报刊媒体如何进军视频业？

郭全中

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师、管理学博士

当前，报刊媒体在深陷经营困境的同时纷纷进军视频业，尤其是壹读在视频业取得不错成绩的同时停掉了其纸质版，但是从实际效果来看，绝大多数效果不佳。报刊为什么放着自留地不好好耕种而去进军视频业呢？为什么在绝大多数都失败的情况下，《二更视频》《壹读视频》《好奇实验室》等报刊从业人士创办的视频产品却能生机勃勃呢？

制约传统媒体发展的根本原因是体制问题，尤其传统媒体新办的一些新项目，其管理团队既想获得股权激励等市场化的好处，又不愿意放弃其体制内的事业单位身份，这种旱涝保收的状况决定了其难以树立起背水一战的决心，更难以与新项目共存亡，这就必然导致新项目的存活率相对较低。

互联网视频，尤其是移动互联网视频将大爆发。我国的网民数量和移动网民数将很快双破7亿。据CNNIC的数据显示，截至2015年6月底，我国的网民数达到6.68亿，互联网普及率为48.8%，手机网民数为5.94亿，市场渗透率为88.9%。查阅CNNIC历年的数据，2013年12月以来，网民绝对增长额趋于稳定，每半年基本上为1400万～1800万之间，按此速度至2016年年底，我国网民数将在7.10～7.22亿间，互联网普及率将超50%；而自从2013年6月以来，我国的手机网民数的绝对增长额虽然波动相对较大，但每半年基本稳定在2700～3700万间，按此速度至2016年年底，我国手机网民数量将达6.75～7.05亿，鉴于此，笔者认为至2016年年底，手机网民数将超7亿，市场普及率将超50%。……