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以新的思维和标准选牌

2017-01-03

现代家电 2016年21期
关键词:销售消费者产品

我心中的工匠精神

代理商的工匠精神就体现在服务上,现在消费者比较理性,信息传输畅通,所以要从内心重视服务,让服务带来良好的口碑。

在西北,2016年代理商的市场销量整体下滑,尤其是县级市场销量表现较差。相比2015年县级市场销售比省会城市西安好的局面,2016年省会城市比2015销售有所上升,但县城有所下滑,可能是经济的低谷开始辐射到三四级市场。

我公司由于所代理的是二线品牌,在开发县乡市场时,品牌本身的拉力不足,受经济下滑和电商的冲击,使得分销商的信心不足。再加上县级市场代理商没有长远的操作理念,重视的是短期利益,品牌转换速度较快,忠诚度差,市场操作较为艰难。

2016年,一线品牌的促销力度和价格策略较为频繁,如方太、老板也会推出一两款特价机砸向市场,这就给二线品牌造成的压力较大,二三线品牌上升的空间有限。此外,区域性品牌操作难度也在加大,这是整体烟灶行业的变化。还有一个明显的变化就是消费者今年开始明显的关注产品质量,而把价格放在第二位。来自一线的营业员反映一个客户成交的时间开始变长,至少要在半个小时才能成交。这就要求我们对上游品牌和上游资源重新认识和筛选,不仅仅是看重政策,更要考虑产品的质量和功能。

这样的经济环境下,使得公司的整体销量受到了影响,但因为集成灶的销量的同比翻番,很好的弥补了公司的利润上的损失。公司操作集成灶有8年的时间,对市场、产品、渠道等操作手法较为熟悉,丰富的经验,扎实的市场基础,带来了较好的销量。……

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