宋瑞丽+张一鸣+徐天晟

摘要微媒体是在新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态。根据现有的研究成果，总结介绍微媒体的特点，并对微媒体的概念进行了全新定义。结合微媒体的特征，综述了微媒体在传统媒体、舆情和教育方面的影响研究。

关键词新媒体；微媒体；智能终端；研究综述；行为模式

1微媒体定义和特点

1.1微媒体定义

微媒体（micro media），目前国内学界不同学者有不同的定义，主要有以下几种表述：

定义一：李璐认为，微媒体有时也称之为新媒体，是新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态，即相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言的新兴媒体。

定义二：折江虹认为，微媒体是指由许多独立的发布点构成的网络传播结构，并且特指由大量个体组成的网络结构。

定义三：宫承波认为，微媒体是以微博、微信为代表的新型媒体形式。

结合以上3位学者表述的微媒体的某些特征，本文给出的定义为：微媒体是基于移动端的具有社交属性的新型媒体形式。其传播结构是由大量独立的网络发布点构成，并提供了基于用户网络社交关系进行的信息即时发布、分享、传播的网络平台。微媒体目前的主要形式有微信、微博等。

1.2微媒体特点

微博、微信作为微媒体当前的两种主流形式，陈培涵、俞国锋等人对其特点进行了深入研究。

1.2.1个性化、平民化的传播主体

微媒体提供给个人强大的独立平台，模糊信息传播者和信息接受者的界限，激发人们的创作欲、参与欲及发表欲，形成了“人人即媒体”的新型传播格局。……