APP下载

罗振宇:一个“走江湖的手艺人”

2016-12-30邵萍

金融理财 2016年7期
关键词:罗辑罗振宇魅力

邵萍

打造自媒体。就是要打造自己的“魅力人格体”,而这种“魅力人格体”的三大因素就是:不靠谱+牛逼+自恋。

不知道从什么时候开始,人们开始喜欢那种半调侃半启迪的语气,喜欢坐而论道但却接地气儿的内容。于是乎,以此为主题的自媒体节目,开始成为大众关注的焦点。如果问到如今最受欢迎的自媒体是哪个?《罗辑思维》一定榜上有名。

提到《罗辑思维》,那一定不能忽略其创始人“罗胖子”——罗振宇。在罗振宇的策划下,这档视频脱口秀,在优酷的点击量已经突破一千万,而在微信公众平台上的订阅量也即将达到16万,但他却自嘲自己是一个“走江湖的手艺人”。他认为,人类正在从工业化时代进入互联网时代。新的时代将彻底改变人类协作的方式,使组织逐渐瓦解、消融,而个体生命的自由价值得到充分释放,未来将属于基于用户体验的“手艺人”经济。

不靠广告挣钱

在2016年1月底的新榜大会上,罗振宇发言:内容创业者不到万不得已绝不融资。而且,千万不要做广告挣钱,一定要直接卖知识,这是罗辑思维最近对整个行业的思考。社会分工的逐渐细化是大势所趋,整个现代人类社会一定是趋向于分工越来越细的总方向,这个趋势不可逆。

对此,可能有人会质疑“那你还去拍卖招标,收门票费?”。其实,罗振宇是落袋为安,这并不代表他要做广告。

罗振宇讲,网红有流量,还有人格魅力,做广告就太low了。正如他之前就说过的,怎么着也得做一个流量超级IP,做电商的流量上家,有态度地推荐产品。事实上,在现阶段,网红自己开店还是有难度,而且并不是所有网红都适合开店。像自媒体人鲁振旺做生鲜,在今年年初就收手了。因为他除了点流量之外,几乎没有别的优势。网红要想自己干事业,必须是有魅力人格体的网红,卖的还要是有态度的货,这是必须具备的基本条件。比如滑板达人可以卖滑板,音响达人可以卖音响,自行车高手就卖自行车,和京东淘宝区隔开,你才有空间。

对于内容创业者来说,卖货当然是最好的模式,不过也要分两种,一种是交易导流,一种是自己卖货,后者要谨慎。

自媒体是一种商业现象

罗振宇认为,自媒体首先应是满足独立个体的特征,提供不以媒体机构的意志为转移的内容。像科技类网站,尽管其主要是个人投稿,但其本质与传统门户网站并没有天壤之别,靠广告营收维持组织运作,这和典型的独立个人运营的自媒体有很大的不同。所谓新、旧媒体的说法其实很模糊。以文字、图片、视频为载体的传统互联网应运而生时,是将传统媒体的根基拆除,而现在出现的自媒体形式则是从互联网根基上生长出来的,是不依附于传媒机构的新物种。

“‘讨论自媒体能不能赚钱这个问题,其实本身并没有意义,这个问题完全不是问题,我从来都没有担心过《罗辑思维》未来的盈利问题”。在罗振宇看来,自媒体不是媒体现象,而是商业现象。他认为,和商业化挂钩可以有很多种形式,不一定都要加载广告。双赢,往往比硬广告更加有诱惑力。

而自媒体现在之所以能够迎来井喷时代,是因为技术的推动。现在新技术可以让更多有价值的想法成为现实,新窗口和新渠道也为更多声音提供了被广泛传播的可能。除此之外,智能手机的普及是最关键的原因。罗振宇说,“你家做出来的东西即便再厉害,如果只能坐在电脑前才能点击查看,那影响力和渗透力一定会大打折扣,甚至是失败至极。”

曾有网友在给《罗辑思维》的留言中这样写道:“罗像个神探,更善于挖掘整合历史的细节碎片,从一般人不注意的蛛丝马迹中找出想要的东西,更可贵的是在此基础上的独特角度的深度思考,一路趣味盎然甚至不乏悬念地讲下来,最后落脚的却是大家天天讨论的身边问题。真的很牛,这一切的前提是他显而易见的社会忧患和责任担当,这种呈现方式睿智且挺爷们。”

罗振宇心中的自媒体运营

曾在央视就职的罗振宇,嗜书如命、知识渊博、观点犀利,总能从别样的角度看问题,引来众多忠实的簇拥者。如今,他通过《罗辑思维》这档视频脱口秀节目,以“‘爱智求真,有种、有趣、有料”,做大家‘身边的读书人”为主题,在赢得了大众关注的同时,也有一些质疑声。

这不,在前段时间,《罗辑思维》推出罗振宇个人脱口秀跨年演讲项目,2天预计入账4500万。近日又完成B轮融资,估值13.2亿,成为不折不扣的自媒体“首富”。与此同时,一些《罗辑思维》会员发出声讨称:《罗辑思维》是骗局,比传销的毒害还可怕,“害”了不少人。

面对质疑,罗振宇称:“我们不是什么媒体,我就是一个买卖人。”的确,这个买卖人近年来取得了不错战绩。粗略估算下,其2015年的年营业额(不包含非图书/自媒体类产品)在13亿左右。可见,作为自媒体第一人,罗振宇无疑是成功的。《罗辑思维》之所以能够有今天的成就,难道真的是靠罗振宇耍嘴皮子得来的吗?其实不然。对此,罗振宇有着自己的一套理论。

他觉得作为一名做自媒体的人,一定要不靠谱。在自媒体上,千万不能太端庄,要有一点邪恶。自媒体不怕被骂,就怕被嫌弃。又土又笨、无趣的人最终会被淘汰。而且,一定要有极客的精神。就像在录《罗辑思维》的语音时,他每次都会录到60秒,完全是靠他一次一次的尝试。有时,早上的一个录音最多要录几十次。而之所以让录音准确到60秒,完全源于他自身的“强迫症”。同时,做自媒体的人,还一定要发自内心的自恋,这样才能有“自我”。“如果你不想听我说话,那就不要听,不强迫,纯自愿”。要知道,魅力是互联网世界中的稀缺物资。打造自媒体,就是要打造自己的“魅力人格体”,而这种“魅力人格体”的三大因素就是:不靠谱+牛逼+自恋。未来世界的趋势就是要走出匮乏,那些能够打造出体验场景、被“人格魅力体”开过光的产品,才是稀缺的。此外,自媒体的魅力还在于不确定性。《罗辑思维》的用户根本不知道明天将是什么内容。所以,随性一些,未必不是好事!

猜你喜欢

罗辑罗振宇魅力
独特魅力——MINI JOHN COOPER WORKS CLUBMAN
从罗振宇那学到的三个方法:太聪明的人需要对抗世界
从罗振宇那学到的三个方法:太聪明的人需要对抗世界
《东方欲晓》的魅力
罗振宇“得到”了,知识付费焦虑了
《罗辑思维》节目中罗振宇的主持艺术
自媒体视频脱口秀的知识分享特质——以《罗辑思维》与《晓松奇谈》为例
被注入东方魅力的配饰
自媒体时代,媒体人的新探索:以《晓松奇谈》和《罗辑思维》为例
“铜都一号”的魅力