聂守宏

(中原工学院， 郑州 450007)

品牌特征下工业减速机造型设计的研究

聂守宏

(中原工学院， 郑州 450007)

为了解决工业设计中产品造型设计的品牌特征问题，结合工业设计中创新问题求解理论，提出基于品牌特征的产品造型设计实现途径，探讨企业产品品牌特征与造型设计特征的关联性。以工业减速机为研究对象开展产品造型设计研究，根据产品品牌特征和设计理念定位产品造型特征，开发具有品牌特征的产品造型，实现了品牌特征下产品造型特征的创新设计，并进一步提升减速机产品的品牌形象，提高减速机产品的附加值和企业竞争力。验证了基于品牌特征的产品造型设计方法。

减速机；品牌特征；产品造型；设计方法

2012年4月，中国机械工业品牌战略推进委员会主任王瑞祥在全国机械工业品牌战略推进工作会议上指出：“机械工业进入了转型升级、由大变强的发展新时期。坚持主题主线、实施品牌战略、走质量效益型发展道路，是强企兴业、实现可持续发展的必然选择。”[1]近年来，国内一些减速机企业不重视减速机品牌特征、品牌战略，导致进军国际市场时四处碰壁。为解决这一问题，相关研究人员做出了很多工作和努力，如付晓莉等从品牌文化和概念特征方面对减速机造型进行了研究[2]；余从刚等完成了品牌特征到产品造型的映射研究[3]；刘碧俊等利用Pro/E软件实现减速机箱体的三维造型设计，为有限元分析奠定了基础[4]；王大书等利用模块设计方法探讨了通用减速机的方案设计[5]。在满足工业减速机使用性能要求的前提下，利用工业设计知识和方法，对造型特征和品牌特征要素进行整合设计与创新，设计出具有品牌特征的减速机外观造型，对于提升企业产品的品牌形象、提高产品的附加值和市场竞争力、与国际化产品接轨，具有一定的理论价值和现实意义。

1 品牌特征与减速机造型特征

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理、生理、综合性的肯定性感受和评价的结晶物，反映消费者对产品及产品系列的认知程度，而产品是企业品牌的物质载体[6]。品牌特征基于企业文化内涵，以不同文法表现形式展现人对物的理解和对美的认知。它有内在属性和外在属性之分：内在品质是质量的保证，是隐形的品牌特征；外在形象树立外在品牌特征，内容包括整体造型、色彩、材质、铭牌与标志等。这二者相辅相成。

减速机广泛应用于工业领域，它的主要作用就是降低转速并增加扭矩。从减速机外观造型及结构组成上看，减速机主要由箱体、吊耳、盖板、连接螺栓、法兰盘、输入与输出轴等组成，而箱体上包含加强筋、地脚及装饰等。箱体是减速机造型的主体，具有固定和支撑传动零件、传导散热等使用性能，更重要的是承载着减速机的产品造型特征和品牌特征。减速机造型展示了减速机品牌的内在品质和外在形象，不仅是减速机使用功能的载体，而且是企业形象、品牌文化的直接载体。造型特征应真实有效地体现品牌特征，并与品牌特征保持一致[7]。

2 减速机造型设计实现品牌特征的途径

工业减速机造型特征有内在层面和外在层面之分。型体、色彩、材质、部件及其构成法则等是外在层面的，可以通过工业设计的语言和方法进行描述和表现；而功能品质、意象感知、心理情感、品牌文化等是内在体现，是人们从精神层面和心理层面对产品的综合感性认知(见图1)。

图1 品牌特征减速机造型设计

2.1 减速机造型设计

减速机造型设计是产品创意的一种具体表现，从造型语言的构成要素来看，由点、线、面、体元素构成，是设计师抽象思维的具体表现形式。巧妙的造型设计不仅能够满足减速机使用功能的需要，而且使减速机整体设计变得更加完美，也更加符合人们的审美和使用需要。在进行减速机造型设计时，要以企业产品品牌特征和理念定位为导向，遵照更高的标准进行设计。设计出来的减速机造型不仅容易与其他品牌减速机相区别，而且能够与功能特征相结合，将产品的理念特征和品牌特征体现出来，还可以将该产品品牌特征在企业其他系列产品中拓展和延续，如德国SEW品牌JRT系列R、S、F、K型减速机(见图2)。

德国SEW是为工业和齿轮行业客户提供解决方案的知名品牌。其产品应用领域主要为冶金、电力、建材、矿山、起重、环保、化工等。德国SEW品牌JRT系列R、S、F、K型减速机采用模块化优化设计，组合性和互换性好，其整体造型施以圆润线条和凹凸形体。近似于梯形的弧面造型以及水波纹线的运用是SEW品牌减速机最典型的造型特征(见图3)。它稳重而不失单调，配色上采用红色，使整个SEW减速机品牌特征更加醒目，凸显了其强烈的科技感和行业特征。

图2 SEW品牌减速机JRT系列R、S、F、K造型设计

图3 SEW品牌JRT系列R型减速机轮廓

2.2 减速机色彩设计

色彩是减速机造型设计与生俱来的因素，在减速机色彩设计时，良好的色彩运用让产品的造型和品牌特征更好呈现，还可以增加减速机的产品质感，有助于减速机功能效果的发挥[8]。设计师在运用色彩时，要充分依据产品色彩运用规律、色彩属性和色彩象征性，结合企业文化和行业特点，将产品色彩更好地运用到减速机设计中。如：德国SEW品牌的红色系列减速机突出了醒目与活跃的行业特色，邦飞利(Bonfiglioli)品牌减速机以亮灰色凸显其简洁与科技特征，伦茨(Lenze)品牌减速机的深灰色更加彰显了产品的稳重与精良本质。

2.3 减速机材质与工艺

材质是减速机造型的物质基础。当前，在材质使用上，减速机一般选用金属铸件，但不同的金属处理工艺会影响消费者对减速机产品的感知，比如，高强度铸钢箱体，在保证减速机箱体强度要求的同时，价格便宜，且不易变形，具有减震性和加工性能好的特点。因加工工艺和处理方法不同，箱体的质量会出现一些细微差别，进而影响减速机内在的功能品质。德国著名品牌伦茨减速机的整体造型和材质工艺处理，体现着独特的产品科技内涵和材质的独特性，可谓精良减速机产品的代表。

2.4 图文信息

图文信息主要包括品牌名称、商标、机器型号等。这些元素的运用既可以装饰减速机产品，也可以“突出重点”地传达企业产品信息。品牌名称、铭牌大小、使用色彩等都要依据产品的体积大小、整体色彩来确定。精巧合理的产品设计，不但可以丰富减速机产品的细节，提高产品档次[9]，而且使用者在使用过程中可以轻易地接受这些信息，认可产品的品牌价值和品牌形象[10]。

3 设计案例

基于产品创新问题求解理论[11]和产品系统论设计思想，突出减速机造型设计的品牌特征，可以将机械工程技术和造型设计美学相结合，贯穿减速机的整个设计过程。这里以某公司JRT系列R、F、K、S型减速机设计为例来分析品牌特征下的减速机造型设计。

3.1 品牌理念设计定位

该公司始建于1988年，以“一流、专业、联盟”为经营理念，经历了“做产品、做品牌、做标准”的发展过程，未来发展中将致力于做专做强。在品牌减速机外观设计之前，充分的调查准备工作必不可少。该公司经过资料收集与调研，选取德国SEW、德国伦茨(Lenze)、德国弗兰德(Flender)、意大利邦飞利(Bonfiglioli)、日本日精等5个具有代表性的国际知名品牌为参考对象，了解相关企业文化与发展战略、产品的理念定位、现有产品的特征(功能结构组成、造型、色彩、材料与工艺、标志信息等)、该竞争产品的优势、要达到的预期目标等，通过品牌特征和产品设计理念定位的差异化分析，确定以“简洁、现代、专业、科技”为其品牌理念。

3.2 减速机造型设计方案

在减速机造型设计方案阶段，将设定好的理念定位和造型特征融入减速机造型设计，作为具体的视觉表现效果呈现在受众面前。

图4 JRT系列减速机原型图

根据“简洁、现代、专业、科技”的品牌特征，结合现有减速机的产品造型特征(见图4)，用头脑风暴法和创新问题求解理论开展设计工作，通过手绘效果图或计算机辅助设计的方式，将抽象的减速机造型特征和视觉定位用具体的产品效果图表现出来(见图5)，并通过一些造型特征的细化和推敲，体现减速机的理念定位和品牌特征。该方案中减速机整体造型以折线和几何形为主体特征，如整体造型与细节折角处理自然流畅；3条平行的散热装饰线，既有功能的考虑又有系列品牌特征的体现。这些特征都比原有产品更能表达“简洁”与“现代”的特征语义。该公司将LOGO文字运用于产品造型设计，突出了企业的品牌形象。色彩上延续公司原有产品的蓝色，体现了“专业”与“科技”的品牌特征。从功能使用、结构设计以及成本控制方面考虑，减速机方案的材料和工艺未作大的改变。

图5 JRT系列减速机创新设计方案效果图

3.3 方案设计验证

基于品牌特征的减速机造型设计是一个综合过程。为了对选定的意向方案进行综合评审，在CAE(Computer Aided Engineering)验证和产品试制阶段[12]，对产品进行有限元分析，检验其综合力学性能是否符合工程制造的可行性，设计的造型特征能否满足金属铸造成型工艺以及内部功能结构的要求，如造型内部润滑油的循环与流动问题、箱体的散热问题、局部元素应用特征及整体品牌形象的体现问题，以及成本控制和市场需要等问题。只有不断分析、调整与完善，才能保证最终方案的可行性。

4 结 语

产品要符合“实用、经济、美观”的基本设计准则，减速机造型设计也不例外，造型特征是其品牌特征的关键，狭义上将品牌特征等同于造型特征是片面的。减速机产品需具备最基本的使用功能。合理的结构设计、适宜的价格、市场、售后等共同体现企业的文化和产品的品牌特征。对减速机品牌特征实现途径分析的基础上，从品牌理念定位、造型方案设计、设计验证等环节着手，实现了具体设计案例的产品品牌特征。这对进一步实施其品牌战略，提升产品的品牌形象，提高产品附加值和企业竞争力有很大的帮助，同时也为相关产品的设计提供了借鉴。

[1] 李醒.全国机械工业品牌战略推进工作会议在京举行 101家企业的104种产品获表彰[J]．中国机电工业，2013(5)：116-117.

[2] 付晓莉，孙许方，陈芳.工业通用减速机造型设计研究[J].机械设计，2014，31(4)：108-110.

[3] 余从刚，朱璐莎.品牌特征到产品造型的映射研究[J].包装工程，2014，35(16)：1-5.

[4] 刘碧俊，孙铁波，王昆.基于Pro/E的减速机箱体三维造型设计[J].装备制造技术，2011(5)：42-44.

[5] 王大书，王铁，李红梅，等.通用减速机的模块化设计[J].煤矿机械，2011，32(4)：10-11.

[6] 李江泳.基于品牌形象的液压挖掘机造型设计[J].机械设计与研究，2014，30(1)：65-67.

[7] 付晓莉，李勇，姜二彪，等.基于品牌特征的减速器箱体建模研究[J].中原工学院学报，2016，27(1)：29-32.

[8] 李方方，李军.浅析工程机械面饰色彩的设计与发展[J].机械设计与研究，2012，28(2)：52-54.

[9] 封冰，姚江.造型比例在机电产品外观设计中的运用[J]．控制工程，2014，21(6)：1027-1030.

[10] 封冰，陈思佳，卢景同.一款宝石切割机的造型设计[J]．机械设计，2015，32(7)：120-122.

[11] 李亦文.产品开发设计[M].南京：江苏美术出版社，2008：79-80.

[12] 李江泳，姚湘.面向品牌的工程机械造型特征设计研究[J]．机械设计，2014，31(6)：102-104.

(责任编辑：王长通)

Research on the Modeling Design of Industrial Reducer Under the Brand Characteristic

NIE Shou-hong

(Zhongyuan University of Technology, Zhengzhou 450007,China)

In order to solve the problem of brand characteristic of product design in industrial design, combining with innovative industrial design problem solving theory, this paper puts forward the realization way of product design based on features of the brand, and discusses the correlation between corporate brand features and modeling design features. Taking industrial reducer as the research object and according to the features of brand features for positioning the product design study, this paper develops product modeling with the brand features, which achieves design innovation of product modeling in the field of brand features, and further enhances the brand image of reducer products and promotes value-added and enterprise competitiveness. For good measure，it verifies the design method of product modeling based on brand features．

reducer; brand characteristic; product modeling； method of design

2016-06-15

河南省高等学校重点科研项目(16A410006)；郑州市科技计划项目(20150481)

聂守宏(1984—)，男，河南太康人， 讲师，硕士，主要研究方向为工业设计理论及方法。

1671-6906(2016)06-0028-04

TB472

A

10.3969/j.issn.1671-6906.2016.06.006