消费升级进行时

去年12月初，中欧创享+的年度盛典、创业群星闪耀的“iChuang”大会成功举办。登台分享的创业者都是“胸有鸿鹄志，羽翼未丰时”的新兴模式引领者。听完当天的分享，我有一个明显的感受就是，一个全新的消费时代正在到来。洋码头、波罗蜜、礼物说……形态各异的新电商模式之下，是消费升级的暗流涌动。

消费升级并非一个新词儿。早在十余年前，当时中国A股市场的炒作概念层出不穷。某年伊始时，各种证券媒体开始莫名热炒一个新概念，谓之为“消费升级”。大意是说，随着GDP的持续攀升和国民收入的增加，这股强劲的消费升级动能可以带动若干行业大获其益。但其实并没有。从淘宝到天猫，再到另一个平台巨头京东的崛起，消费总量的确年年疯长，但品质的升级难见端倪。也许，从荷包鼓起来到真正的品位提升与观念转变，还有不短的一段时滞。

但如今真的不同了。也许是中产阶级和精英阶层渐渐地养成了自己的品位，也许是丰裕时代成长起来的90后天然就是“消费升级版”，于是，很多着力于服务细分人群、定位于轻奢品位、代表着特定生活方式的创业公司开始层出不穷。随之而来的还有一个非常有趣的现象：这类创业者当中，有很多都是曾经的媒体人。

举几个例子。将“褚橙”打造成一种情怀商品的“本来生活”创始人喻华峰曾是媒体人。他提出“食物即媒介”的理念，把电商从单纯的货品升华到物的精神层面。“开始众筹”的创始人徐建军是前媒体人，他打破了众筹单一的金融属性，融入人们对美好事物的期待，要做“生活风格型众筹平台”。