农村电商品牌建设研究思路

2016-12-28罗喆

当代经济 2016年33期

关键词：线下农产品电商

罗喆

（云南经济管理学院，云南昆明 650106）

农村电商品牌建设研究思路

罗喆

（云南经济管理学院，云南昆明 650106）

在互联网不断发展的背景下，电子商务得到了快速的发展，我国也在大力推进农村电子商务的发展。近年来，随着人们消费水平的不断提高，生鲜的农产品已经成为了互联网上的热销产品，推进农村电商品牌建设势在必行。但是从目前的情况来看，农村电商品牌的建设还存在着一定的问题，本文对农村电商品牌建设的问题进行分析，并提出了加强农村电商品牌建设的有效措施。

农村；电商品牌；品牌建设

一、引言

近年来，农产品电子商务得到了快速的发展，互联网上的农产品卖家和农产品类型在不断增加，农产品的销售额也取得了可观的数量，农产品已经成为了我国的第四个热销的电商。但是，农产品的电商在飞速发展的过程中，也凸显出来一些问题，制约着农产品电商的进一步发展，主要包括农产品电商的网上支付问题、物流问题和货源品质不统一等问题。

二、农村电商品牌建设的现状

1、农村电商品牌建设的认证存在问题

农产品的品牌认证发展非常快，很多农产品的区域品牌都是由特色农产品代表，例如赣南脐橙、南丰蜜桔等。我国从事农产品地理标志认证工作的部委主要有3个，农业部的农产品质量安全中心有“三品一标”，一标就是指地理标志，从目前的情况来看，农产品地理标志在现阶段已经达到1400多个。地理标志证明商标是由国家的工商总局组织的，其中商标受到法律的保护，具有独立性。农产品品牌建设需要经过权威的认证，而国家工商总局、农业部和国家质量监督检查检疫总局都有地理标志认证，因此会出现认证打架的情况。另外，地理标志还缺乏相应的法律保护，在认证过程中，容易出现一些法律纠纷和地理标志冲突等。

2、农村公共品牌的影响力不够

在农村电商的品牌建设中，虽然国家和农村一直在努力，但是从目前的情况来看，农村区域公共品牌的影响力不够。我国的农产品品牌意识的形成比较晚，虽然农产品在近年来得到了人们的青睐，但是我国很多产品的品牌意识都不够强，农产品方面也是一样，品牌意识形成的比较晚，导致很多农产品的品牌影响力不够，很多农村的农产品品牌一般只被当地的县城或者市域范围内被人们熟知，大多数的农村品牌出了省之后就很难被别人知晓。

3、农产品质量上存在的问题

农产品在近年来得到了快速的发展，但是在发展的过程中也出现了一定的问题，其中质量问题就是一个非常突出的问题。虽然农产品一直强调高质，但是由于其在产品的质量上跟不上，因此为农产品的品牌建设带来了一定的不良影响。在现阶段电商时代，很多产品都需要借助品牌才能被人们关注，从而促进销售，对于农产品来说也是一样。因此在实际的农产品品牌建设过程中，很多农产品电商都是关于有机农产品或者特色农产品的，也只有这样才能被人们关注并销售出去。农产品的区域品牌在近几年发展的非常快，因此很多农产品的电商卖家都会刻意挂上区域品牌的标签，不管是不是正品都会在产品的描述上写上区域品牌。因此买家在买时，根本不能区分是不是正品。由于区域品牌被滥用导致品牌的优势被弱化和淡化，并且导致农产品的质量得不到保证。

三、农村电商品牌建设的思路和原则

1、农村电商品牌建设的思路

在农村电商的品牌建设过程中，应该围绕转型发展和创新驱动的理念和思想进行建设，将来完善的农村电力商务市场体系，加大对大型电子商务平台的建设核投入，不断优化农村电商的产业链，通过电商来开拓市场，促进消费，从而带动更多的农民就业，增加农民的收入。在农村电商的品牌建设中，需要解决的问题主要包括配送服务、物流服务等，因此应该加强农村网络的基础设施建设，建立完善的农村电商服务体系，让农村能够享受到优质的网上购物环境。另外，还应该不断拓展农产品的流通通道，将农村的农产品都能够顺利的销售出去。

2、农村电商品牌建设的原则

在农村电商的品牌建设过程中，政府应该充分发挥引导作用，为农村电商的建设创建一个良好的环境，例如加强网络设施的建设，出台优惠的产业政策等，在服务管理方面也应该给予支持，从而创建一个农村电商的优质外部环境。不仅如此，还应该建立顺应农村电子商务发展的标准体系和政策，这样才能更好的促进农村电商的发展。政府可以通过发挥产业优势和工业优势来突破物流、支配和安全等方面的问题，挖掘农村农产品的潜力。在建设农村电商的过程中，还是应该坚持以企业为主体的市场运作，充分发挥市场在资源配置中的决定作用，发挥企业在农村电商发展中国的主体作用，通过市场机制来对农产品电商的资源配置进行优化。在大力建设农村电商时，应该坚持推出重点项目，但是也不能忽略了农产品产业的全面发展，首先推进一批企业进入农村，将一部分的农产品品牌扶持起来，然后充分发挥示范企业的带头作用，全面提高农村电商的全面发展。

控制系统通过测量烟丝密度，计算得到烟支重量，根据烟支重量情况调节平准盘高度实现对烟丝量的控制，并调节平准盘相位实现对紧头位置的调整，同时对超轻、超重、空松、结块等不合格烟支进行剔除，从而将烟支重量平均值和标准偏差控制在要求范围内。

四、农村电商品牌建设的措施

1、进行准确的农产品品牌定位

在建立农村电商品牌时，应该以市场为导向进行建设，也就是对农产品的品牌定位。对于农产品的品牌定位，应该以消费者为中心进行定位。虽然我国的农产品现阶段遇到了发展的缓慢期，但是其依然处于不断发展的阶段，市场还属于培育期。因此，在创建农产品的品牌时，首先应该明确农产品的种类以及农产品的销售对象，其中，农产品的销售对象是最核心的问题。对于农产品的消费群体，对其进行大致分类，可以分为大学生群体、白领以及家庭主妇，针对不同的消费群体，应该销售不一样的农产品。对于大学生群体来说，消费重点主要为坚果、零食等，而对于都市白领来说，消费的重点则在白酒、烟类和茶叶等，主要是买来送给父母的，另外还会买一些鲜花绿植来装饰房间。对于家庭主妇来说，消费的主要农产品类型包括肉类、蔬菜、粮食、和各种干货，主要用来家庭消费。白领、大学生以及家庭主妇有充足的时间用来上网，并且有互联网购物的习惯。对消费者进行定位之后，还应该对农产品的种类进行定位，有一些附加值很低的农产品，没有竞争优势，因此不适于用作电商。

2、做好区域品牌的传播和保护

为了不断提升农产品的质量和品质，在建立了农产品的品牌区域之后，应该加强对区域品牌的传播和保护。通过品牌传播，加强农产品品牌的知名度，让农产品品牌被更多人熟知，发挥品牌的磁场效益和品牌优势。为了实现这一目标，创建了农产品品牌之后，就应该加强对农产品品牌的宣传，选择合适的传播途径和传播方式，通过关注消费者的心理和实际需求进行品牌传播，针对不同消费者的心理和实际需求制定不一样的品牌宣传路径。另外，还应该加强对农产品品牌的保护，避免不同区域品牌的农产品冒用区域品牌的名字。另外，为了加强品牌农产品的传播，还可以加强农产品的包装、正品验证等方面的管理，包装可以采用环保、富有特色的包装，一方面可以获得消费者的青睐。另外，通过加强对包装和正品验证的管理，也可以加强对农产品的质量监督，不断提高农产品的质量和品质，从而促进农村电商的发展。

3、打造品牌系统工程

我国的农产品品牌建设水平还停留在比较落后的阶段，在电商时代，要想提高农产品的竞争力，就一定要进行农产品的品牌建设，通过品牌建设来促进消费者的购买行为。农村电商品牌意识比较薄弱，很多从事农村电商的都为当地的农民，其在视野上比较局限，因此创立的农产品品牌并没有走出去。我国是一个农业大国，对于农产品的质量要求非常高，很多农产品虽然非常注重产品的质量，但是在质量的宣传上却非常不到位，在品牌传播方面投入不足。针对这种情况，我国应该提高农产品品牌的丰满度，打造农产品的品牌系统工程。消费者的关注度非常高，在打造农产品品牌系统工程时，应该做好品牌承诺、品牌理念、品牌形象和品牌事件，通过品牌承诺阐述农产品的价值。在品牌建设过程中应该形成品牌理念，这样才能对品牌建设的行为进行指导。品牌形象是品牌的外在形式，也是消费者认识和记住品牌的重要渠道。品牌事件是指品牌公益事业和品牌大事件等。在实际的品牌建设过程中，应该致力达到品牌系统工程。

农产品的电商发展非常快速，但是和线下销售相比，电商也存在着一定的缺陷，例如产品质量问题、网上支付问题和物流问题等，线上交易的过程是虚拟的，因此容易引发各种问题，消费者的真实消费体验非常少。对于线上销售，消费者只能通过看图片和看评价来判断农产品，在这个过程中，不仅图片和评价可能是假的，消费者还没有被尊重的感觉，消费体验严重缺失，因此越来越多注重消费体验的人们会选择线下购买。另外，大多数消费者的品牌记忆都很肤浅，对于消费者关系的维护存在着一定的困境。对于线上交易存在的问题，刚好就是线下交易拥有的优势。因此，在不断发展阶段，农产品应该整合线上和线下的资源，采取O2O的商业模式，将线上和线下有效整合在一起，让消费者能够根据自己的实际需求选择是线上消费还是线下消费。消费者可以通过线下消费享受消费体验，同时又能够享受到线上消费的便利，通过线上和线下共同创建农产品品牌。