李铜山，李书晶

孟州市农村电子商务发展调查

李铜山，李书晶

随着城市网购市场的趋稳，越来越多的电商巨头将视角转向起步滞后但发展速度更为迅猛、发展前景更为广阔的农村市场。无论是“物流、支付、售后”这些曾经困扰传统电子商务发展的三大弊端，还是“信任关系构建”“消费观念转变”“商品实际体验”等深层次的电商落地的实践诉求，都急需放在一个相对成熟的县域框架中进行研究。文章以全国农村电子商务示范县、河南省首个淘宝县、河南省首家农村淘宝落地县——孟州市为调查对象，通过实地调研，对其电子商务发展背景、产业结构、模式创新进行研究，为全国农村电子商务的落地提供经验借鉴。

农村电子商务；农村淘宝；模式创新；口碑式宣传

一、孟州市农村电子商务发展的基本条件

孟州市位于河南省西北部，隶属焦作，人口40万，辖区总面积541.6平方公里，地貌为太行山脉南延与黄河的冲积平原。2015年孟州市国民生产总值为268.4亿元，地方财政收入12.5亿元，固定资产投资296.7亿元，社会消费品零售总额73亿元，城镇居民人均可支配收入25633元，农村居民人均可支配收入14465元。先后荣获“国家科技进步先进市”“中国金融生态市”等国家级荣誉，连续7年跻身“全国最具投资潜力中小城市百强”，连续2年荣获“中国中小城市区域带动能力百强”。

（一）独特的地理优势

孟州市有着发展电子商务得天独厚的地理优势，辖区各种快递物流公司78家，毗邻陇海铁路……