王海军

传统地方媒体集团打造新闻客户端的必要性及盈利模式探析

王海军

随着移动互联网发展越来越繁荣，网民们的网络使用行为也更快地向移动端转移。技术的变革使得传统地方媒体集团要生存就不得不采取相应的变革。目前，国内移动新闻客户端呈现爆发式增长态势，众多省级党报集团纷纷重磅打造移动新闻APP，寻求另一个维度的布局。文章分析阅读传播方式的变革，阐述传统媒体集团打造新闻客户端的必要性，解读传统媒体新闻客户端面临的诸多挑战，探索传统媒体新闻客户端的破局之道，并提出新闻客户端盈利模式的优化思路。

地方媒体集团；新闻客户端；盈利模式

一、移动媒介行为已融入社会日常生活

2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿，占整体网民规模的18.5%。同时，Wi-Fi无线网络普及让移动互联网更贴近生活，网民通过Wi-Fi无线网络接入互联网的比例高达91.8%，较2015年6月增长了8.6个百分点。数据表明，手机已经成为人们获取信息的“第一媒体”。换言之，以手机为代表的移动终端已经成为人与外部世界建立连接的最主要的信息通路。

移动传播技术使传播行为复杂化和结构化，已经内化成用户社会生活的一部分，成为传播行为颠覆性质变的根本原因。从某种意义上来说，移动传播已不限于媒介传播范畴，而内化为移动用户社会日常生活的一部分，是以不同技术形态伴生于用户工作、生活的各种社会实践活动，最终渗入社会日常活动的诸多领域。……