张生

在人类文明漫长的发展及传承中，文字——这一人类彼此交流的视觉语言及书面符号，扮演着极其重要的角色。从最早的结绳记事发展到现在，文字实现了从单纯的记录语言到传递信息，直至思想情感表达的飞跃。因地域地貌、人文环境、民族构成各不相同，语言、文字最初的形态是无法想象的。汉字是记录汉语的文字和书写汉语的符号，属于表意文字的词素音节文字，亦称为国文、中国字、中文字，是整个中华民族语言文字的一种，也是汉文化圈使用最为广泛的一种文字，有着悠久的发展演变历史。汉字、汉语是中华民族文化信息的载体，然而汉字与各类型的民族文化又有着千丝万缕的联系及多形态、多形式的关联。

当进行字体创意设计时，不但可以激发你的创意，还可以提高你的思维能力和和审美素养。文字经过艺术化的加工处理后，可以让文字形象变得情景化、可视化、艺术化，强化语言效果，增强艺术表现力，对提升整体设计品质和视觉表现力发挥了极大性的作用。我国的汉字已有几千年的发展历史，具有深厚的历史文化底蕴，特别是传统书法字体兼顾艺术性、审美性和实用性。在现代的平面设计当中，文字作为重要的视觉语言符号，有着最为基本的组合构成形式和审美规律。

字体设计的一般性原则

1.文字的适合性

人们在进行设计时，不管是版式设计、包装设计、或者是网页、APP界面设计，核心价值在与有效的传递信息，字体设计亦是如此，而且是大功能，也是最基本的功能。那么就要求设计师进行设计前期做好充分的调研，进行设计创作时要服从表述主题的要求，也就是甲方和产品自身的诉求，要与其内容相互吻合一致，不能彼此脱离，定位不能出现偏差，更不佳发生明显的冲突，破坏了产品统一的诉求效果，也不能一味追求视觉美感和形式感，丧失文字基本的识别、传递信息的功能，在商品广告的字体设计上尤为如此，任何一条标题，一个字体符号，一个商品品牌及其标志字体都是有其自身内涵和意义的，要将其准确无误地传递给消费者，否则就失去了其最初设计的功能和目的。

2.文字设计的“人性化”

当下设计界一致倡导“人性化”设计，随着经济的发展，商品也呈现多元性和个性化。传统的工厂流水线式的设计已经无法满足市场的需要，新形式下，一个优秀的设计师应把控全局，重视整体设计中的文字设计，强调文字设计的审美性、文化性、适用性。在实际操作中，喜欢用看似随意的、手写的书法体代替电脑中既有的、常见的规范化的文字。更加追文艺小资、清新、轻松的艺术化效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美，大气磅礴的气势之美。字里行问蕴含着种轻松自然且带有人文色彩的情调，让人如临其境，体味到其中深藏的文化内涵和审美趣味，达到一种如诗如画的完美意境。

随着经济社会的持续快速发展，科学技术的不断进步，国民受教育水平越来越高，国际视野越来越开阔，以往标准化、流水化、批量化的设计将被逐渐淘汰，很难在当前快速发展的的浪潮中站稳脚跟。

3.文字的符号性

2014年中央美术学院副院长徐冰教授独创了本叫“地书”，的装置艺术，该书讲述了一个人晚上睡觉打蚊子的故事，这本书通篇没有一个传统意义上的文字，但它又是一部内容丰富的、实实在在、叙事完整的书籍，整本书全部用现代网络流行的符号元素来讲述事实和表达感情。比如说我们生活中频繁使用的智能聊天工具，里面就有很多的符号性的表情包，你就会发现有些经典的表情符号在独特的语境下传递信息和感情是非常到位的，是用文字内容无法太传递的。再比如说我们一些公共场所所用的一些符号，这是人类在长期发展中约定俗成的独特符号，是跨越国际和种族的，不用语种问也是不存在识别障碍的。

多元化时代的今天，现代人已经形成了一套用符号传达信息、传递感情的特殊方法及方式，这种符号既可用于国际通用的正式场合，也可用于私人的生活空间，并具有超越语言的文字魅力。文字的衍生体——各种符号，在现代社会中，符号的信息传播功能和通用程度比文字更具广泛性。不同的文字之间若有翻译的误差，则极容易形成巨大的鸿沟，阻隔在不同的文字使用者之间。而符号形象化相对简单、数量有限。抽象化的象形文字符号如看图说话般，无须学习即可心领神会。

纵观字体设计的特性和使用类型，总结归纳可以分为以下几类：

（1）字形变化中特点：[柔]一柔美、纤细、优雅、亲近、温和、流畅，这类字体适合表现细腻情感，如爱情、婚姻、情感类设计主题、女性用品设计主题、公益关爱类、慈善设计主题等等，通过柔美的曲线笔画，可以让自已得到更大程度的展现，通过视觉感觉，形成人与字体的情感共鸣、人与字体背后品牌的共鸣。

（2）字形变化中特点：[硬]一力道、坚实、粗线条、刚强、冲击、厚重、硬朗、猛烈，破裂，这类字体特征明显、气势突出，视觉冲击力明显，富有个性、节奏、韵律。这一类型字形因其字体形态富有视觉张力，所以多用在表现竞争感、男性威猛、刺激、勇敢、冒险的情景，如体育活动、越野户外俱乐部，探险、蹦极等极限运动的主题，同时科幻类、战争类、灾难类电影宣传海报中，这类字形使用率也比较高。

（3）字形变化中特点：[古]一字体造型朴实无华，平稳庄重，饱含古时之风味、年月感实足，有沧桑感、历史感，怀旧色彩浓烈，这种特征的字体，适用于怀旧类、追忆、反思，历史文化传统产品、民族民问艺术品、工艺品、政府及官方企事业单位等主题性文字。

（4）字形变化中特点：[润]一圆润、不规则、倾斜、俏皮、滑稽、童真，这类型字形圆润、不规则、随意，整个设计轻松活泼，适用于诙谐、轻松的漫画类、儿童类、休闲娱乐性主题。

（作者单位：四川工商学院）