李鹏程

摘要：运用国际市场占有率、纸制品生产国市场占有率、显性比较优势指数、生产国贸易竞争力指数进行分析，发现中国的纸制品虽然目前国际竞争力不足，在企业策略和市场份额等方面缺乏优势，但与领头国家的差距在逐年缩小，在国际市场上具有较大潜力，通过改变企业策略、应对政府政策，可以真正提升中国纸制品的国际竞争力。

关键词：纸制品；国际竞争力；国际市场占有率

中图分类号：F74

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.25.020

0引言

纸制品为木质林产品中的一种，其中纸制品制造指用纸及纸板为原料，进一步加工制成纸制品的生产活动，有性价比高，具有良好的弹性和韧性等优点。纸制品包装行业产品众多，主要有瓦楞纸、蜂窝纸和凹凸纸三大类，由这三大门类派生出来的纸包装又包括纸箱、纸盒、纸袋、纸罐、纸浆模塑等，其中纸箱、纸盒及纸杯是行业产品市场中销售规模较大的产品。随着我国国际贸易以及国际物流的快速发展，纸制品的贸易量在不断增长，贸易规模也在不断扩大，中国正逐步成为纸制品贸易大国，而现阶段我国对纸制品的研究文献数量不多，所以我们对纸制品的国际竞争力提升研究可以对国际贸易领域的纸制品研究提供一些参考。本文从中国纸制品的发展及贸易现状开始，主要探究了现阶段对我国纸制品国际竞争力的评价以及国际竞争力影响因素的分析，总结后提出了提升中国纸制品的措施和建议，以便有利于增强其国际竞争力。

1中国纸制品的发展以及贸易现状

1.1中国纸制品的产业发展

从2009年起，我国造纸产量超过美国，跃居世界首位，消费量和贸易量也排在世界前列，我国可以称得上是纸制品的生产、消费和贸易大国。尽管如此，我国与国外造纸强国相比仍有较大差距。我国用木浆造纸的比重依旧很低，木浆和其他造纸原料主要依赖进口。据中国造纸协会《中国造纸工业2015年度报告》，2015年全国纸及纸板生产企业约2900家，全国纸及纸板生产量10710万吨，较上年增长2.29%。消费量10352万吨，较上年增长2.79%，人均年消费量为75千克（13.75亿人）。从图1可知，2006～2015年纸及纸板生产量年均增长率5.71%，消费量年均增长率5.13%，超过世界平均水平。纸制产品中，铜版纸和新闻纸等品种的质量位于全球先进水平行列。

1.2中国纸制品的贸易现状

现阶段，我国国内贸易与对外贸易的规模在随着我国经济发展快速的增长，贸易总量呈现上升趋势。中国纸制品作为国际贸易中的重要产业类别，贸易规模也在迅速扩大，从图2可以看出，2015年纸制品进口量12万吨，较上年减少1万吨，同比下降8%；从图3可以看出，出口量284万吨，较上年增加8万吨，同比增长3%。通过近10年中国纸制品进出口贸易量的对比，可发现进口贸易量呈波动下降趋势，而出口贸易量呈现稳步上升趋势。从同比增长率来看，每年进口同比增长率相对波动幅度较大，且超半数为负增长；每年出口同比增长率波动幅度较小，基本稳定在10%。由此可见，我国纸制品贸易呈现顺差趋势，进口量远小于出口，发展不均衡。

2中国纸制品国际竞争力评价

产业的国际竞争力意为在世界经济的大环境下，立足于国际经济，各个国家在该产业的竞争力。评价某一产业国际竞争力的指标有很多，本文根据纸制品产业价格低廉、经济节约、生产灵活性高等特点，采用联合国国际贸易数据库（UN Comtrade International Trade Statistics Database）所示数据，使用国际市场占有率、显性比较优势指数以及贸易竞争力指数三种方法对纸制品进行测度分析。根据UN Comtrade所示数据，选择2010-2015年作为纸制品国际贸易大国：德国、美国、瑞典、加拿大四国与中国进行对比。

2.1中国纸制品的国际市场占有率分析

国际市场占有率（MS）是衡量中国纸制品国际竞争力的重要指标之一，可以直接反应我国纸制品的国际竞争力或竞争地位的变化。其计算公式为：MSj=Xj/Wj，其中Xj表示某国的纸制品出口额，Wj表示世界纸制品出口额。国际市场占有率越高，那么该国该产业所具有的国际竞争力越强。笔者根据联合国国际贸易数据库经过计算得出了该指标的统计数据，如表1。

根据表1所示数据发现德国虽然自2006年起纸制品市场占有率呈总体下滑趋势，但其作为纸制品出口大国始终没有被超越，其市场占有率平均值均高于其它国家的最大值。中国的市场占有率自2006年的3.65%在短短十年间提升到了11.61%，表现出中国近十年纸制品产业发展迅速，竞争力不断增强，甚至超越美国，仅次于德国。中国作为世界主要纸制品生产国家，国际市场占有率由最初的较低数额提升至与最大国德国差距较小的现象及与其余国家相比较分析得出，中国的纸制品产业国际竞争力在经过国际市场占有率的对比后发现相对较强。

2.2中国纸制品的显性比较优势指数分析

显性比较优势指数（RCA）是分析中国纸制品比较优势的一个常用指标。其意为某国某商品出口额占该国总出口额的比重与此商品在世界上的出口额占世界出口额的比中间有二者的比率。其计算公式为：RCA=（Xi/Xt）/（Wi/Wt），其中Xi为某国某商品的出口额，Xt为该国出口总额，Wi为世界某商品的出口额，Wt表示世界商品出口总值。若RCA>1，意为该国此商品具有显性比较优势，RCA<1则不具有显性比较优势。笔者根据联合国国际贸易数据库经过计算得出了该指标的统计数据，如表2。

数据根据UN Comtrade International Trade Statistics Database数据计算得出。

从统计表2我们可以看出瑞典的显性比较优势指数较高，这说明瑞典的纸制品产业具有较明显的显性比较优势，进而表明其国际竞争力较强。中国的显性比较优势指数自2006年的0.45提升至2015年的073，说明中国的纸制品产业的国际竞争力逐年提高，但与最强的瑞典相差6倍，且显性比较优势指数目前小于1，说明中国纸制品的国际竞争力较弱。

2.3中国纸制品的贸易竞争力指数分析

贸易竞争力指数是测度中国纸制品国际竞争力的常用指标之一。表示某国进出口贸易差额占其进出口总额的比重。其计算公式为TC=（Xj-Mj）/（Xj+Mj），Xj表示一国的纸制品出口额，Mj表示该国的纸制品进口额。该指标均在-1至1之间，其越接近0表示竞争力越接近平均水平；为-1时表示该产业只进口不出口，越接近-1表示竞争力越弱；为1时表示该产业只出口不进口，越接近1表示竞争力越强。笔者根据联合国国际贸易数据库经过计算得出了该指标的统计数据，如表3。

由表3纸制品贸易竞争力指数统计发现最具贸易竞争力的国家是瑞典，近十年该指数较为稳定，只有2014年出现了大幅波动，可以看出瑞典是一个纸制品出口为主的国家。中国的贸易竞争指数近十年为上升趋势，由2006年的0.32提升到了2015年的0.53，贸易竞争力逐年提升，前景较好。

综合三项指数我们分析得出，中国的纸制品虽然目前国际竞争力较不足，但与领头国家的差距在逐年缩小，并且自身竞争力也在逐年提升。中国纸制品的市场占有率与其余两项数据所示结果较为不同，其数值较高，说明目前中国纸制品在国际市场上具有较大潜力。

3中国纸制品的国际竞争力影响因素分析

国际市场占有率、显性比较优势、贸易竞争力指数是衡量木质林产品国际竞争力的重要指标。由于波特钻石模型是分析国际竞争优势的工具之一，本文对纸制品国际竞争力的影响因素的分析就是依据波特钻石模型，其中五大因素有生产要素、国内外需求状况、相关产业、企业策略、结构或竞争对手以及政府政策等。对这五大因素进行分析，就可以分析影响纸制品竞争力提升的因素。现进行以下分析。

3.1中国纸制品的生产要素分析

纸制品的生产要素主要有纸料、纸浆、木浆、纸板等，这些都需要极其丰富的森林资源来提供，而我国的森林覆盖率远低于全球水平，森林资源匮乏，木材供给不足，受地理位置和人类行为的影响，我国一直都是通过大量进口国外的废纸、木浆、纸浆来弥补国内的资源匮乏，这就造成了国内的纸制品发展缓慢，竞争力的提高也因此受阻；同时像高端打印纸都需要最新的设备和技术，技术、创新速率等跟不上，也会阻碍纸制品竞争力的提升。从表1、表2、表3的数据可以间接地反映生产要素对竞争力的影响，纸和纸制品的国际市场占有率和显示性比较优势指数不高，其原因之一就在于我国没有丰富的森林资源作为纸制品发展的坚强后盾，导致我国纸制品在出口竞争中处于劣势地位，另一原因即是我国处理各种生产要素的技术不够先进，导致纸制品不能更好地服务于顾客，这也严重阻碍了纸制品行业的发展。但是国际市场占有率十年里一直呈现上升的良好势态，贸易竞争力指数也相对较高，也说明这个因素不是影响纸制品发展的唯一因素，我国纸和纸制品还有很大的发展空间，可以通过促进纸制品的进一步发展使之提升贸易竞争力。

3.2中国纸制品的国内外需求分析

中国的国内纸制品需求主要有普通纸制品（如纸盒、纸袋等）、彩色包装盒、印刷纸、包装纸、以及纸板等。中华名族提倡的勤俭节约品德体现在生活的方方面面，一方面，大规模的送礼行为不复出现，这就使得纸制品包装的需求大幅下降；再者，礼品的包装也越来越趋向于简单化，使得各种彩色包装盒的需求量极度下降，这对纸制品的发展是极为不利的，就印刷纸而言，随着移动互联网的发展，大多数人已经习惯用手机、iPad等代替纸制书籍来获取知识和了解时事新闻，纸媒已逐渐淡出人们的视线，并可能在今后的发展中这种现象愈加明显。这些因素也在一定程度上解释了纸制品竞争力为何迟迟上不去。

国外对纸制品的需求主要集中在对出口货物的包装材料这一领域，以经济发达的国家和地区为主。也就是说，国外对纸制品的需求主要是纸板。这一领域相对比较狭小，说明纸制品在国外还有很广阔的出口市场有待开发。

其次，国内外人均收入都是影响纸制品发展的主要因素。国内外人均GDP对中国纸和纸制品的出口量影响较为显著。由于纸和纸可回收和再利用的特点，符合循环经济的要求，用途日益多样化，国际市场消费量日益扩大。其中日本和香港对进口纸和纸制品的依存度较高，随着近年来人均GDP不断增长，拉动了其对纸和纸制品的需求，竞争力小幅度的提升。

3.3中国纸制品的相关支持产业分析

近年来电商业发展迅速，由于纸制品便宜又便捷，成为对外出口的主要包装材料，中国大多外贸企业都采用纸箱包装的方式，电商业的崛起对纸制品的竞争力提升有很大的推动作用。为纸制品竞争力的提高带来了良好的契机。然而国内快递行业的纸箱包装甚至达到了前所未有的数量，为了节约资源，保护环境，北京EMS首推包装回收，这一举措对纸制品竞争力的提升又有阻碍作用。

纸制品行业的上下游产业，例如造纸机械业、废纸回收、物流产业等。这些产业的技术进步、提高效率都会直接或间接地影响纸制品行业竞争力的提升。而就我国现状而言，在这些领域的科技都相对比较落后，因此要提高纸制品的竞争力，还是要从他的这些上下游产业抓起。

3.4中国纸制品的企业策略和竞争对手分析

首先，就策略因素分析而言，中国的纸制品这一行业在国际上一直处于市场跟随者的位置，技术创新和观念创新一直比较缓慢，同一产品或可替代产品的竞争者实力强劲，导致中国的纸制品发展受到阻碍；作为市场追随者，产品还不够成熟，而且资金实力、生产实力、资源储备不足，况且肯定要受到市场领导者的挤压，这种策略严重的阻碍了我国竞争力的提升，随着电子媒体和电子设备的发展，纸制品相对于其他产业本身竞争力就较弱，这一企业策略更是加剧了这一问题。这也是我国纸制品竞争力较弱的一个重要原因。

其次，从竞争对手这一因素分析，德国、美国在市场占有率方面有明显的优势，中国的竞争力虽然在逐年递增，已成为纸制品出口的第二大国家，但依然无法改变德国是纸制品出口的第一大国的这一事实，所以我们并不能放松警惕，美国作为发达国家，德国一直作为纸制品出口第一大国，都有着超大的市场份额，对我们进一步提升竞争力有很大的威胁。瑞典的贸易竞争力指数最高，因此在后续的出口过程中，不可忽视瑞典这一国家，它很有可能是纸制品出口国中杀出的一匹黑马，不可小觑。这些纸制品的出口大国时刻威胁着我国纸制品的发展。

综上，我国与其他竞争对手相比不管是在企业策略还是市场份额方面，竞争力没有明显的优势，但随着竞争力的逐年提升，差距在逐年缩小，在整个过程中，应该要尤其注意瑞典、德国、美国等竞争对手在纸制品出口方面的威胁，改变企业策略，真正的提升中国纸制品的国际竞争力。

3.5中国纸制品的政府政策分析

在中国，中国政府十分重视环境保护以及资源的有效利用，因此对森林资源的使用有严格的政策限制。例如森林认证政策，一旦未经过FSC的官方认证，就得不到消费者的认可，而且也无法纳入发达国家的采购范围。这一政策使得森林资源的使用受到严格的监管，也阻碍了纸制品的发展。国内政府政策还有出口退税政策，纸制品出口退税率提高，则纸制品出口将有上升趋势，近几年虽然不同纸制品的出口退税率涨跌不尽相同，但整体走势还是有所降低，这也是纸制品发展较为缓慢的原因之一。因此，出口退税政策作为政府政策对纸制品的出口有着重要的影响。而且中国快递包装材料将面临强制性国家标准，这些国家政策直接影响了国家纸制品的竞争力的提升。

在国际政策方面，像纸制品这种低价格产品很容易遭到国外反倾销政策的影响。由于其价格较低，当它对国外经济的发展有一定的阻碍作用时，外国采用的反倾销政策将会对纸制品的发展产生很强的负面冲击。

因此，无论是国内还是国外的政府政策，都可能会阻碍纸制品的发展，这也可能是纸制品竞争力不高的因素之一。

4中国纸制品的国际竞争力提升

（1）根据森林资源覆盖率低的问题，我们可以尝试以下方法：

①国家应该制定相关的森林保护法，对于植被的保护和破坏应该有相应的惩处，这样有助于从国家的角度去监督公民来保护植被，积少成多，可促进森林覆盖率的增加。

②减少工业化，多重视绿化，退耕还林也是也一个很好的方法，过度的工业化产生的化学有毒性气体，不仅会污染环境，而且还很有可能会损害一些植物的生长。如果减少工业加工，可以促进植物生长。

③最根本的原因，还是在于现代人的意识问题，针对这个问题，我们可以从学生的教育入手，从小就要培养孩子们的绿化意识问题，应该可以开发一些的新的研究课程，对于公民保护植被的意识上解决问题。

（2）中国纸制品在国际市场的竞争率低的问题，我们可以经过以下方法来解决：

我们可以开发一下海外市场，毕竟我们从最开始纸质品在国际市场的竞争力就比较低，我们可以和国际中纸制品竞争力比较高的国家，例如美国，德国，加拿大，瑞士等国家建立合作关系，派一些技术人员去别国学习最新的技术，进行沟通，回国后可以将在国外学习的技术进行研究、改善，并针对我国的现状来进行创新，这样可以解决技术和创新的问题。

（3）对于国内外人均收入对我国纸质品的影响，我们可以通过比如开发国内旅游景点，吸引国内外的游客，已经商客对新产品进行投资。还可以通过增加对国内产品的出口量，来拉动本国的经济，促进人均经济增长，拉动了国内外人士对纸制品的需求。

（4）对于新型电子产品替代了纸制品的问题，我们可以把纸制品进行包装，现代人对一切新鲜事物都比较好奇，就想人们对手机的各种功能，但是手机一代又一代，功能也差不多被现代人所熟知，如果我们可以对纸制品的包装上加创新，也许可以把关注点转移到纸制品上去。4.5对于提高纸质品的地位，要从上下游产业抓起这一问题上，我们所能做的就是我们可以改良自己的造纸方法，以及改善我们的物流，减少纸制品的浪费，也增加了纸制品的流通。

（5）对于国内外政府政策对纸制品的限制以及影响，我们可以指定我国对外来纸质品的政策，来限制外来纸制品对我国纸制品的压制，还可以制定对国外反倾销政策的应策来增加我国纸制品在国际市场上的竞争力。

参考文献

[1]范悦，程宝栋.中国主要木质林产品出口竞争力分析[J].2011，（1）：58.

[2]吴雅瑜，杨文，陈佳.中国纸制品产业的国际竞争力实证研究-基于主要贸易出口国的国际竞争力比较[J].2014，（3）：4448.

[3]中国造纸工业2015年度报告[R].中国造纸协会，2015：512.