万俐

社会经济快速发展，大学生的消费水平得到了提高，原来节约、简朴的消费观念已发生改变，随着大学生数量的增加，这一群体逐渐形成了一个庞大的消费市场，因此通过对现代大学生的消费状况的分析引导其树立科学的消费观非常重要。

一、现代大学生社会交往中消费现状

1.现代大学生性别及性格特征差异的消费状况分析

在实证调查的基础上通过分性别对相关数据进行分析，结果表明男生在身份区隔感以及身份符合感、个性化等方面的平均分数比女生要高，也就表明男生在身份认同程度上比女生强。另外，在社会性格转变理论的阐述中，表明个人的社会性格特点与其消费方式也有着很大的关联，性格特征的差异会表现出不同的社会消费类型，将学生分为外向型、内向型与混合型的性格类型。根据调查数据可以看出内向型的大学生在身份紧张感上具有比较强的意识。这就使得内向型性格的大学生在消费中更多的是关注自己的身份地位，有从众心理，重视“面子”，并且不希望别人瞧不起自己。而在身份区隔意识的调查中，内向型性格的学生意识也比其他两类性格强一些，内向性格的学生更喜欢与有共同消费爱好、消费支出相近的学生做朋友。而外向型的学生在个性化及身份符合感的调查中，获得的分数更高。表明外向性格学生具有较强的个性化意识，他们利用消费方式来满足自己的需求，更加关注外表及穿着方面的消费形式。

2.现代大学生社会交往中不同地区的消费差异

在消费过程中人们通常会考虑多方面的因素，比如产品的质量以及价格、服务、配置、品牌等，不同的人对其中不同信息内容的重视程度也是不同的，不同地区的大学生在消费的决策风格以及消费动机、消费前的评估、消费渠道、资金来源等方面都有差别。电子产品是现代大学生应用比较普遍的物品类型，在消费决策中，可以将学生的购物风格分为不同的纬度，比如注重质量、冲动冒险以及追求高贵等等，针对不同的地区的大学生消费状况可以细分为精打细算型、信息困扰型以及大手大脚型，第一种类型的大学生在有新产品上市时，他们会进行功能对比考虑全面；第二种类型会在买与不买中犹豫，偶尔出现超前消费；第三种类型新产品一经发布立刻就会掏钱买单。

3.现代大学生社会交往型消费的内容

经过相关统计，可以发现在被调查的大学生中每月约20%的生活费都花费在别人身上，这一类的消费内容就可以定义为社会交往型消费。现代大学生社会交往中存在的消费行为主要包含三个方面的内容：一个是礼物消费，属于一种礼尚往来的情感，通过礼物来加深同学之间的友情；另一种就是恋爱消费，在调查中大部分的学生也正在恋爱阶段，有近一半以上的学生都会经常性地为对方买礼物，以此来增进彼此的感情；第三种社会交往消费就是请客吃饭上的支出，请客聚会已经成为大学生活的一种特殊文化形式，有20%以上的学生一个月的请客吃饭消费在400元以上，学生为了维护自己的社会关系网络消费支出相对较高，因此有时也为学生造成了比较大的经济压力。

二、现代大学生社会交往的消费对策

1.加强校园文化建设及大学生的思想道德教育

对于现代大学生的社会交往、消费行为的发展，学校应该起到一个积极的引导作用，使学生可以用更加健康向上的心态去了解外界的各种社会思想潮流，可以明确地分辨是非，并且保持自己独立的人格特点，促进校园文化合力的形成，帮助大学生更好地构建健康、积极的价值观念。

2.建立合理的消费结构，正确看待社会交往

在社会交往中要对学习消费、生活消费、人际消费之间的关系进行正确地协调，使得物质消费和精神消费的关系也构建得更加合理。通过校园广播以及网络等形式进行相关思想观念的宣传，使得这些美好品德可以得到发扬。另外在实际的社会交往中学生应该意识到友情的维护是一种情感上的契合，不需要太多其他利益关系的介入，树立正确的社会交往观念。

3.营造健康的大学生消费氛围

在大学生健康消费氛围的营造中，家庭与社会应共同努力，加强对大学生健康消费观念的教育，父母应变“无私奉献”为“适度供给”。社会生活中也要积极提倡节俭，拒绝讲排场、比面子等的错误风气。另外，还应加强大学生消费市场的监管，按照大学生一般的消费水平通过低价的文化消费品来满足和刺激其消费需求。