文/曾玉成

网络广告定制剧的发展局限与突破之道

文/曾玉成

近年来，随着视频网站的快速崛起，网络视频广告也实现了井喷式发展，形成了贴片广告、植入广告和广告定制剧等多种类型。所谓的网络广告定制剧，就是在媒介环境复杂化、营销模式多元化、商业品牌主导化的背景下形成的一种网络视频广告，它具有品牌干扰性小、表达间接性的特点，具有“病毒式”传播效果，能唤起品牌联想，属于植入式广告的创新升级版。随着网络技术的不断发展，网络广告定制剧拥有更广阔的发展空间，但因其正处于发展的初级阶段，在理论、效果评估、内容生产等方面仍然存在一些不完善之处。

网络广告定制剧的发展局限

网络广告定制剧是新旧媒体相结合的产物，拥有广阔的发展前景。当前网络广告定制剧缺少相关的理论支撑和完善的效果评估体系，而作为主要传播平台的视频网站自身发展也由于内容生产缺乏创意、投放模式不完善，使得网络广告定制剧发展受到制约。

评估机制不健全。因为网络广告定制剧处于发展的初级阶段，当前我国还没有一个专门检测其广告传播效果的评估体系，很难对其在新旧媒体传播平台上的跨屏传播效果进行分析。这需要在实践过程中结合我国国情制度寻找适用于我国网络广告定制剧传播效果分析的评估体系。

内容创意不强。随着人们物质生活水平的不断提高，人们对于精神生活质量的要求也在不断提升。……