本刊编译 张芷盈

市场

英国童车讲究益智元素

本刊编译 张芷盈

新春伊始，展望正当时。骑行童车作为一个重要的玩具类别，从传统的自行车、三轮车、滑板车乃至学步车到那些多功能的变形童车，一直以来都呈现出多样化的发展态势。

2015年英国骑行童车市场形势喜人。NPD去年全年畅销玩具的调查报告显示，十席中有两席被骑行童车所占，分别是排名第四的Smart Trike 四合一三轮车（Mookie Toys出品），以及排名第九的伟易达婴儿学步车。

整体销售飘红

根据英国几大骑行童车厂家的反馈来看，2015年的骑行童车市场几乎可以用全线飘红来形容。

MV Sports的销售及市场推广总监Phil Ratcliffe表示：“我们公司2015年的骑行童车销售业绩非常好，几乎所有童车产品线都获得了增长。”

Kiddimoto的市场推广经理Tracey Newton告诉媒体：“公司旗下现有的产品线2015年的表现都非常好，无论是数量，还是金额，都获得了两位数的增长。”

Hippychick的情形也一样。该公司的销售经理Alan Houghton指出，2015年公司旗下骑行童车品牌BoiKido、Happy Hopperz、Moover和Wheelybugs都表现优异。

骑行学习两不误

在如此喜人的业绩背后，到底是什么在推动？

Tracey相信是骑行童车促进儿童成长发育、健康以及多种游戏的功能，这正是这类产品的卖点。她指出，利用童车产品促进儿童成长发育、技能培养正变得越来越重要。这也是目前玩具消费的一个趋势，从STEM类产品和拼搭积木的日益受到关注都可以看出，越来越多的家长开始借助玩具给孩子早早启蒙。

Hippychick也很重视这一因素，早在产品开发时就将其考虑进去，作为推动销售的助力。Alan解释道：“目前市场竞争激烈，对互动类产品的需求很大。因此，找到适合的产品来激发儿童兴趣，从而在市场竞争中脱颖而出就显得很重要。”Alan同时表示，各类包含益智元素的产品将会持续获得市场关注，在促进儿童技能学习、身体发育的同时，更重要的是，能让孩子从中获得乐趣。如位居2015年十大畅销玩具之列的伟易达婴儿学步车，在面板上设计了丰富的益智功能配件，有学习数字、形状、动物、色彩等功能，这些配件鼓励孩子站立操作，也可以拆卸下来供孩子坐着玩耍。照顾宝宝的各种需要。

那么，零售商要如何从中获利呢？Tracey指出，获得丰厚利润的关键是突出强调某个特点。“零售商必须确保所有相关的宣传推广资料都必须统一方针，突出某个特点。最好是消费者从产品包装上就直接能抓住产品特点。”

伟易达婴儿学步车名列2015年NPD畅销玩具排行榜第九位

电动化趋势明显

一般来说，传统的脚动童车仍是童车市场的主流，但是Phil认为目前骑行童车正向高技术方向发展，高科技的渗透令电动骑行童车领域出现了不少创新产品，给童车产业带来了全新的体验，这在将来会有很大的潜力。例如利用锂电池代替普通蓄电池，体积更轻盈、给了造型更多的变化空间。

尽管新型的电动童车给人带来新鲜之感，但是目前有些技术仍然不算特别成熟，价格也水涨船高。展望未来，价格或将会随着技术成本的下降和更多厂家的加入而降低。

童车趋势总结

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