苏 娜, 罗玲玲

(1. 东北大学 马克思主义学院, 辽宁 沈阳 110819; 2. 东北大学 艺术学院, 辽宁 沈阳 110819)



媒介技术与广告形态的双动因制衡演进关系

苏 娜1,2, 罗玲玲1

(1. 东北大学 马克思主义学院, 辽宁 沈阳 110819; 2. 东北大学 艺术学院, 辽宁 沈阳 110819)

媒介技术和广告形态互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程。其间,从正向动因制约的角度看,媒介技术的特性更换决定着广告形态的复杂演化,主要表现在媒介技术的生命周期演化决定广告形态的属性变更与媒介技术的感官重组功能推进广告形态的知觉演变两方面;从反向动因回复与制衡的角度看,广告形态对媒介技术的特性具有选择与重塑的要式,主要表现为“在场”的横纵交叉与“不在场”的淘汰再现;二者动力分立且彼此制约,呈现双动因制衡的演进态势。

媒介技术; 广告形态; TRIZ理论; 双动因制衡

在全球文明史上,传播、媒介和技术进化是三个高度关联的历史文化现象,媒介技术作为人类技术世界的一部分,其孕育和发展是一个从无到有、从简到繁、从低到高的过程。媒介技术的演进与广告的传播发展是休戚相关的,考察媒介技术的提升、过时、再现、逆转直至融合的演进轨迹,便可循迹着广告的形态变革上下延伸。通过观察其时间、形式、状态上等属性的变化过程,探究渐进变迁的演进动因,我们不难发现,二者呈现出多环节、多侧面的复杂技术展开过程与纠缠演进的复杂逻辑关系。……