韦 佳

(南开大学文学院，天津 300071)



影响茶叶包装色彩设计的因素

韦 佳

(南开大学文学院，天津 300071)

远看色,近看花,自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的视觉效果。因此, 色彩对于需要具有强大的货架冲击力的茶叶包装设计来说具有举足轻重的作用。本文在对市场上茶叶包装进行相关调查后，初步归纳了几种较为明显的影响茶叶包装设计的色彩因素，以作为今后茶叶包装色彩方案的一些参考之用。

茶叶包装；色彩；联觉心理；色彩形象坐标

随着市场经济的繁荣，包装在促进销售方面无疑扮演着日益重要的角色。而其中色彩设计又是极其重要的，有研究表明在最初接触商品的20秒内，人对色彩的感知度为80%，形状的感知度为20%[1]，而顾客对于商品的取舍往往就在接触的前几秒决定。由此可见，色彩在包装设计中的重要性。现按照影响茶叶包装色彩方案的主观与客观因素归纳出以下几点。

1 内部因素

1.1 茶的种类

茶的种类对于茶叶包装的色彩影响最为直观，尤其是在中国，根据茶的汤色来为茶取名，因此有了红、绿、白、黄，黑茶以及别称为“青茶”的乌龙茶，相应的对于这些茶的常规包装也多是能体现茶的大类的颜色，如绿茶多用绿底，而红茶多用红黑或红金色搭配等，白茶，黄茶，黑茶也多如此，如(表1)。比较特殊的是乌龙茶，它是介于绿茶与红茶之间的一类半发酵茶，所以不能单独的归于红茶或绿茶中某一类而是另立门户称为乌龙茶。……