李嘉

（新乡广播电视台，河南新乡 453000）

数字化广告运营现状分析与对策

李嘉

（新乡广播电视台，河南新乡 453000）

当前我国的传统广告运营市场规模一直呈下滑趋势，数字化广告运营模式成为了越来越多的传统媒体转型的经营手段。基于此，以数字化广告运营的现状为基础，对数字化广告市场规模做出分析和预测，对传统媒体转型经营模式有很好的借鉴意义。

数字化广告；现状；运营模式

当前我国的广告市场一直处于变革的氛围中，虽说有国家对宏观经济和GDP的稳定政策，但政策对传统广告市场的积极影响似乎有限，媒体和广告对营销方式投入了更多探索和思考，传统广告的投入热情持续走低，数字广告的运营被各类媒体机构提上了变革的日程。

1 广告运营现状

国内相关智库机构最新研究显示，2016上半年传统广告市场效益最终以5.9%的降幅结束，中国传统广告市场效益持续下降，这对传统媒体的广告运营造成了很大压力（见表1）。

1.1 电视时段广告整体减速

近两年的虐星真人秀火爆之后，电视台的竞争压力从自制变成了版权购买。如何能慧眼识珠地买到适应中国市场的现象级节目，对很多电视台来说成了一场不得不押注的赌局。

省级卫视在这场竞争中冲劲十足。2016年上半年，省级卫视的综艺新节目总计有70档。平均每周有2.7个全新的综艺节目亮相荧屏。其中，湖南、浙江、江苏、东方4家卫视分别有4、9、8、8个；另有10个省级卫视有2～4档新节目。

表1 2016年上半年媒体广告花费及资源同比变化示意