■文/邹鑑珉 刘静旺 韩 勇

传媒与通信运营商结合催化的下一个蓝海

■文/邹鑑珉 刘静旺 韩 勇

前言

2016年10月22日，美国电信巨头AT&T宣布，斥资854亿美元收购传媒巨擘时代华纳公司，成为今年迄今为止全球最大规模的并购交易。美国电信运营商频频进军传媒领域，主要目的是将自身的渠道优势与宝贵的传媒业内容资源整合，以应对互联网新兴媒体的挑战，电信与传媒业的强强联合有望撬动新的蓝海。

已经站在改革风口浪尖的中国联通能否借力与传媒行业的有机结合开辟新的增长空间呢？

1.中国媒体市场分析

中国传媒行业在经历了十年快速发展后，近几年发展出现瓶颈，2014年中国传媒产业总值首次超过万亿元大关，2019年有望突破2万亿元；2015年中国媒体广告市场是极为艰难的一年，整体下降近3%，特别是电视、电台、报纸、杂志等传统行业下降幅度较大；2016年上半年，根据数据统计显示传媒行业已好转，增长0.1%。

产业整体规模保持平稳，但传媒行业结构发生了重大变化，传统媒体广告花费同比下降6.2%，与去年同期相比降幅扩大0.5个百分点。平面媒体中，报纸广告同比下降41.4%，杂志同比下降29.4%，电台广告花费同比略有上升增长2.9%，传统户外媒体的广告花费同比下降3.6%；新媒体广告表现良好，生活圈媒体同比有不小的增幅。影院视频广告在2016年上半年的增幅达到77.1%，电梯海报媒体广告花费同比增幅达到28.9%，互联网广告的花费增幅达到26.9%，相比去年同期也增长了十个百分点；……