为竞争观众，娱乐公司到处寻找本土知识产权内容。

美媒称，《花千骨》是一本从来没有进过书店售卖的小说。它于2009年首次发表在一家文学网站上，但这个玄幻仙侠小说现在是中国最成功的品牌之一。

据美国《纽约时报》报道，这部小说的版权于四年前出售，讲述了男女神仙命中注定要杀死彼此，并在后世相爱的故事，它现在成为了一种特许产品，包括电子游戏、即将推出的电影和一部热播电视剧，该剧成为中国第一部点击量超过200亿次的电视剧。该剧从籍籍无名到流行，反映了很多只在网上发表的作品的情况。

报道称，这种受欢迎程度部分是由于传统出版行业太保守了。与此相对的是，中国的网络提供了更加随心所欲的空间。

报道称，中国越来越多出现把知识产权出售给娱乐公司的情况，这与网络文学行业之前的商业模式并不相同。幸运的巧合是，知识产权销售收入的增加也有助于弥补盗版造成的收入损失。作者也因此获益。江晨舟估计，她通过出售《花千骨》的各种版权收入了150万美元。《中国日报》报道称，去年张威，即“唐家三少”的收入为1680万美元，成为中国最富有的网络作家。