文/鱼小鱼

澎湃前CEO邱兵：脚步可变，情怀不变

文/鱼小鱼

又一个媒体大佬转型出走了。

不久前，澎湃新闻CEO邱兵在微信朋友圈宣布离职《东方早报》和澎湃新闻，并称已办完离职手续，开始短视频内容创业。

在业界，邱兵的名字一直紧紧与传媒、转型、新浪潮等紧密相连。1990年，邱兵毕业于复旦大学新闻系，一直留在上海做媒体。他在《文汇报》工作了13年，2003年以“常务副总编辑”身份加入《东方早报》的创刊，此后任《东方早报》总编辑和社长。在《东方早报》创刊10年之际，邱兵投身新媒体浪潮，创立澎湃新闻。这回是他第三次创业，时年40有8。

点名三鹿

邱兵是家中的老小，1986年的夏天，当他离开重庆巴县的山路，在朝天门码头和他的母亲告别时，他说：“我要当一个好记者。”

这种情怀经常在邱兵的文章中出现，比如他曾怀念自己大学期间在中青报实习的日子，“这里有很多我崇拜的新闻人，张建伟、麦天枢、卢跃刚……我每天坐在食堂的角落里，听他们咬着馒头说那些我似懂非懂的宏大叙事，日复一日，痴迷其中。偶尔忍不住感叹，新闻是多么神奇的职业，那么远的热情，让我淡忘了那么近的忧伤。”

有人诟病他太惯于浓墨重彩地张扬理想主义。但就像知名传媒人士朱学东说的，“做新闻报道，做媒体，必须要有激情和理想”。邱兵的老同学秦朔认为，邱兵的这种情怀和气质一直都在，“它是在《东方早报》的某个时点上才被极大地触发，从此绽放，而且再也放不下。”这个点就是著名的三鹿奶粉事件。

2008年9月11日，一个叫简光洲的记者采写的《甘肃14名婴儿疑喝“三鹿”奶粉致肾病》在《东方早报》发表，这是国内第一篇明确点出“三鹿”名字的报道。当晚，“三鹿”发布召回声明。

邱兵下决心刊登简光洲的报道是不容易的。因为当时三鹿奶粉在国内市场的份额差不多有18%，是“神七”航天员的指定专用奶，而且，在以规范平稳著称的上海媒体界，跨地区的舆论监督报道是不多的，能震动全国的监督报道更少。

一时之间，《东方早报》成为国民视野中的良心媒体。这本应是它的一次腾飞，可惜时机不对。

《东方早报》抓住了报业黄金10年的尾巴，广告持续了7年的增长，也锁定了不少与它的中高端严肃定位相对应的广告品牌。但它已经到了必须面对报业寒冬期挑战的时候，收入下降与成本上升，成为一大矛盾。更关键的是，原来的读者正在网络移民。新媒体的出现，打碎了受众与守门人的界限，也打碎了传统媒体人高高在上的威严。邱兵意识到，转型势在必行。2014年，澎湃新闻上线。

从总编辑到CEO

邱兵并不是很在意所谓的威严。

在他的大学同学吴晓波的回忆中，邱兵长得最俊俏，却也最邋遢。“有一年军训，天天在泥里滚水中爬，他硬是不肯洗衣服，到后来，军装脱下来可以直接站立在那里……”

还有一次，一家省级党报集团几十号人浩浩荡荡来《东方早报》取经，他穿着露洞的牛仔裤、斜挎着一只包“蹦蹦跳跳地”出来了，人家笑着说，“您办的是《东方少年报》吧？”

接手澎湃新闻的那一刻起，他知道，自己又得邋遢一阵子了，眼镜坏了，很长时间都没来得及修。

他对互联网的了解不多，除了微信和微博就没有其他的了。接手新媒体项目之后，邱兵在他的iPad里下载了四五十个媒体应用，每天他都会花时间看一遍更新。可能是《东方早报》的发展给了他启示，要做原创新闻，还要立足全国。这一次，他的头衔不再是总编辑，而是CEO，一个属于21世纪的职位。

邱兵选择了让澎湃收获最多声誉的时政深度报道领域作为突破口，在新媒体阵地上打下一枚又一枚楔子。其中，“纸牌屋”独家点明所谓“神秘富商”周滨之父曾用原名“周元根”，更是傲视一众“你懂的”“大老虎”，迄今仍是同题材报道中未被超越的极限。

沿着这条十八大后最为人声喧哗的道路，澎湃来了。

《“秘书五人组”3人被开，中央打虎先拔牙》《少年余刚：当首长秘书后老师求见遭拒》《芮成钢被查，曾调侃“搞关系，必须的”》《履新一年半，王岐山的新“七板斧”》……“打虎记”栏目里一篇接一篇放出猛料，《东方早报》广撒英雄帖招至麾下的记者们活跃在每一个落马高官的家乡，以同行难望项背的速度和笔触描述着种种夺人眼球的故事。

这个时候，纵使再低调，澎湃也已经不可避免地成为整个行业乃至整个中国争相窥探的明星。

看好，看衰，看涨，看跌，看重，看淡……在汹涌澎湃的同行议论声中，澎湃却像什么都没听见，邱兵也是这样。

每遇重要时刻，他总会作一篇文章，网友们把他的文章打包成合集，称为“邱三篇”，曾经的老肖，昔日的总编辑老师、还有那个叫GB的同窗，每一篇文章里，都充满着过去留下的感伤，但沉淀的东西总是令人回味，让人在回忆中怅惘。

故人难忘，邱兵却一直没停下前进的脚步。

他也要去看世界

今年7月，邱兵又一次求变。

他在朋友圈里发出一段洋洋洒洒的煽情话语，宣告自己已踏入内容创业的江湖。

这次，他是真的转行了，改做短视频，他的团队将孵化出一个名为“梨视频”的项目，填补国内资讯类短视频的空白。

梨视频上线前的节奏跟两年前的澎湃新闻极为相似。资讯类的“微辣Video”、人物回访类的“冷面”等子项目，在秒拍、腾讯、优酷等视频平台试水。就像澎湃上线前率先推出的“纸牌屋”“饭局阅读”等一批垂直公号，当在业内名气打响，内容和成员较为成熟时，再汇聚为一个整体的品牌登场。

里约奥运期间，他们推出一个专题《冷面》，片名就叫《亚军》，片子想要表达的观点完美地契合了这届奥运会所呈现出的变化。不出意料，《亚军》打的也是情怀牌，片子里采访的5位亚军，从当年的巅峰时刻回归平淡，而平淡中透着真实的生活。

据说，梨视频的项目，已经被多家资本争投，而处于风口浪尖中的邱兵，甚至没有发声。他只是在朋友圈里发布了离职信：世界那么大，我也要去看看了。又有人称，邱兵果然言必“情怀范儿”。其实，从文字到视频，坚持做优质内容，这何尝不是另一种情怀。