李永芳

摘 要 在互联网新经济时代，传统企业面临着巨大的威胁与挑战。面对挑战，传统企业应以互联网为方向，进行战略转型，而影响企业战略转型的因素又是企业在转型前必须要分析清楚的问题。本文分析了经营环境对企业战略转型的影响，明确了宏观、微观环境对企业的影响。

关键词 战略转型 经营环境 影响

一、引言

2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.87万亿元，同比增长45%，呈持续增长态势。这个数据可以表明，物联网、移动互联网、大数据以及云计算等技术的飞速发展促使传统经济模式向互联网经济时代快速转型。在此时代背景下，传统企业在价格体系、品牌市场、竞争力等方面受到越来越严重的冲击，越来越多的传统企业开始考虑进行战略转型以应对新时代背景下的严峻挑战。企业战略转型成为了当前的重要课题，而影响战略转型的因素也成了理论界和实践界共同关注的问题。关于企业战略转型的影响因素，学者们进行了大量的研究。Pfeffer和Salancik（1978）等都强调，公司需要重视竞争、技术、政治和制度环境中的不可预见的改变，并与之保持匹配。制度、行业环境、技术环境等外部环境因素在为企业带来发展机会的同时也会给企业带来挑战，并驱动其进行战略转型，而经营环境则对企业战略转型产生了至关重要的影响。赵昌文、许召远（2013）在前人研究的基础上指出，影响企业转型升级成效的主要因素包括对研发的投入、商标和品牌的建设、人力资源的培养、先进管理技术的应用和管理能力的提升。……