吴 琼，陈建伟

(青岛大学 纺织学院，山东 青岛 266071)

服装行业博弈现象分析

吴 琼，陈建伟*

(青岛大学 纺织学院，山东 青岛 266071)

采用文献分析方法，归纳总结了服装行业中出现的多种博弈现象，并对服装行业中存在的难题进行了博弈分析。

服装行业；博弈；难题

近年来，博弈论的应用越来越广泛，服装中的博弈现象也屡见不鲜[1]。其中，李晓一在《品牌与价格的博弈》中阐述了婴幼儿纺织品的品牌与价格之间的博弈现象[2]；胡翠霞在《消费心理与企业盈利博弈分析》中表述了消费者与企业之间的博弈现象[3]；吴爱华的《我国纺织服装企业博弈关系》从博弈论的角度分析了纺织服装企业之间的低价竞争及合作问题[4]；西南财经大学硕士论文《制造商假冒行为的博弈分析模型》利用博弈模型分析了制造商的假冒伪劣行为[5]；陈炜的《中美纺织品服装贸易摩擦的博弈分析》运用博弈论分析讨论了中美纺织服装贸易摩擦的问题[6]。通过相关文献的研究可以发现，服装行业仍存在一些难题需要通过博弈的方法进行分析探讨。

1 博弈理论

博弈论作为数学和运筹学的学科，用来在合作或竞争的对局中预测对方的策略和实际行为而做出的应对策略，以达到盈利目的。目前，博弈理论被广泛应用于多个领域，除了用来分析选择价格策略，还用来分析一些比较难以解决的问题，如假冒伪劣行为，贸易壁垒和信任危机等。一般来说，按照博弈过程中参与者之间能否达成一个具有约束力协议的标准把博弈划分为合作博弈和非合作博弈，纳什均衡就是非合作博弈的一种策略组合，它是所有参与人做出的策略都是对于其他人的最优反应[7]。……