梁建飞

电影海报是电影整合营销过程中重要的宣传道具。从营销角度看，电影海报就是一部电影的招贴广告。但从符号意义构建的角度看，电影海报与商品广告招贴存在较大的差异。电影海报一般不会出现竭力推销的广告意图，更多的是再现电影最吸引观众的地方。更重要的是，电影海报不仅在文本意义的表层展现电影概况，还具有内蕴社会文化的意义。电影海报的文化意义表达社会群体对集体文化取向，也表达编码者观念和态度。符号学作为一种“意义之学”，它研究意指的创造，并解释创造性意指的各种关系。[1]从符号出发，则可以更加精细、更要依据地分析电影海报的意义生成机制，并透视符号文本背后的文化意义。无论是表现形式、材质如何，电影海报都是符号，都是与现实世界相对的拟态文本。表意的符号不是单独存在，单个符号难以表达复杂的意义。一则电影海报中众多符号在系统中形成词法、语法上的关系后，才能构建完整的意义。电影海报中的符号是如何构成的、符号与符号之间有怎样的结构关系、符号文本意义有哪些、是如何构建的、文本意义背后文化意义是如何产生的等一系列问题都需要更加清晰地、理性地加以阐明。

一、 电影海报符号构成层级

电影海报的符号分析，首先要将海报解构成为符号原子，再根据电影海报中符号原子的组合，分析各符号组合之间的空间关系、逻辑关系等，在关系中推演更高层级的符号意义。……