丁颖

60集电视连续剧《麻雀》自今年9月初播出后，一直以超高收视率一路领跑，让谍战题材再次掀起影视热潮。本剧讲述了地下工作者陈深在汪伪政权潜伏多年，历经了理智与情感的博弈，成功获悉“归零”计划，破坏日军部署的故事。不同于《潜伏》《黎明之前》等传统经典谍战剧，《麻雀》延续了《伪装者》的整体风格和市场思维，将更多的偶像剧元素融入其中，由老戏骨搭配“小鲜肉”，为观众呈现了一场高收视、高颜值、高智商的青春谍战佳作。

一、 高颜值——市场营销与浪漫氛围的双赢策略

《麻雀》在播出后迅速受到社会各方面关注，在电视与网络平台均获得了较高的播放量。本剧在营销策略上的成功之处，在于对受众范围认知准确，迎合了当下的我国影视市场，制作团队全面启用李易峰、周冬雨等新生代演员，并且营造了浪漫的氛围，为红色经典注入时尚气息。这类时装谍战剧，打破了传统思路，专为年青一代观众量身定制，已经逐渐形成一种独特的影视类型。

颜值营销，拓宽受众范围。《麻雀》在播出后收视率连续破一，微博讨论量更达到了27.5亿，该剧的受欢迎程度由此可见一斑，其中重要原因就是主创团队启用并成功包装了“小鲜肉”演员。自2015年开年大剧《伪装者》后，偶像剧明星大量挺进谍战剧，为传统影视作品注入了新鲜血液，引导更多年轻观众关注爱国题材。李易峰、张若昀、周冬雨等90后演员，他们的演出不能说是尽善尽美，但是让观众看到了这一批年轻演员的成长和蜕变。……