喻智杰

很多人都在用手机、平板电脑等智能设备来读报、看电子书，出版商的生意日益萎缩。巴西的一家口袋书出版商也是如此。总经理在公司上下寻找打破僵局的对策。如果有人能提出有效、有创意的建议，将给予重奖。有人建议，薄利多销，降低口袋书的价格，以吸引读者购买。但实行一段时间后，口袋书仍旧无人问津。

在一次引发头脑风暴的会议中，员工弗雷德的一个提议，让总经理眼前一亮。

灵感来自于弗雷德上班途中的感悟。天气越来越冷，这一天弗雷德遇上了早高峰，他心急火燎地赶到地铁站，候车的地方人潮拥挤。弗雷德左顾右盼之际，发现乘客都有一个同样的动作：一手插在衣兜里，一手握着交通卡……弗雷德不禁想，如果他们的交通卡是口袋书该多好啊。他灵感的火花突然爆发。口袋书不能取代交通卡，那么把它们合二为一怎么样？

弗雷德对总经理说：“我们把口袋书变成车票书，然后在巴西的各个地铁站出售，一定可以大卖。”总经理疑惑地问：“什么是车票书？”“就是把交通卡嵌入口袋书的扉页，每本书包含了免费的乘车机会。一旦免费乘车次数被刷完，还可以在线充值，直到把书看完为止。”

同事们听了这个点子，纷纷表示，办法挺新鲜的，可以先拿 部分口袋书来试一试。

接到任务后，弗雷德联系上地铁公司。地铁公司派来一位主管和弗雷德商谈。弗雷德将车票书项目详细地给主管说了一遍。本以为要费一番口舌，哪知主管听后拉住他的手说：“年轻人，你太聪明了，我们一定要合作。