李志军

H5到底是个什么鬼？

尽管越来越多的市场推广和宣传人员都将目光投向了H5，但对大多数人来说，它仍然是十分陌生且难以理解的。

事实上，H5是由“HTML5”简称而来的词汇。HTML的英文全称为Hyper TextMarkup Language，即超文本标记语言，而H5是它的一个新版本。

简单来说，H5强化了Web网页的表现性能。除了可描绘二维图形外，它还具备了用于播放视频和音频的标签，同时拥有了本地数据库等Web应用的功能。

H5不仅使所有元素均可以监测到用户点击的数据，还能将用户的资源文件保存在本地，并在页面加载时能使用本地资源，从而实现了离线状态下的网页访问应用。

在外在呈现上，H5最早期也是最典型的玩法称为“幻灯片式”，其效果就是简单的图片展示和翻页交互，最终整体的表现很像幻灯片展示。因为简单、实用，所以至今还很流行。同时，这种方式由于已经有了在线制作软件可供使用，所以制作成本几乎为零。

目前H5主要用于定期发布相关内容，比如数据报告、新品推介、企业招聘、小型线下活动邀请等等。对于企业的中小型活动、品牌事件的传播也非常适合，因为预算不多、周期相对较短。特别是对比较常规，但有时微信图文又无法达到理想效果的内容，通过H5的形式会更易于传播。

然而，H5也并不排斥大型活动或品牌事件的传播。对于预算充足、计划性强、周期较长的项目，H5也可以提供较为充分的展示空间。那些美轮美奂并且极具传播性的H5，如可口可乐“分享快乐128年”，以及潘婷“一封来自1947年的明信片”等都是在美学、交互和故事性上表现突出的案例。……