蒋莉

摘要：我国有着非常悠久的文化底蕴，每个朝代都有着非常明显的体现，在今天流传下来的古书就是非常明显的证明。汉字作为最古老的文字之一，是现今为止保存下来的最古老的、最具有历史意义的象形文字之一，汉字的造字方法体现了我国先民的创造技巧和独特的创造思维。汉字又作为一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的识别、联想等思维能力，传达特定的信息。因此，本文就平面设计中汉字字体的作用进行分析，从而提高平面效果，更好的服务生活。

关键词：平面设计；汉字

一、平面设计

不同类别的设计有其不同的表现特征。而图形设计可以说是由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的形象。并通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行了表现或象征，而观者则通过图形引发联想机制（记忆、经验、印象），得到“意”的内涵。设计在一定意义上是指有针对性的。表现或创造某种事物和形态时所经历的内心活动到外在表现形式的过程。我们可以把这类设计称为“意象设计”，顾名思义，就是以意生象，以象表“意”，但图形决不是对意的简单陈述，是升华和提取，是一种再创造的过程。

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划。平面设计又是一门综合的学科门类，其术语包括和谐、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏、韵律，元素又包含概念元素、视觉元素、关系元素、实用元素，它是社会经济高速发展中科学、经济、人文相结合的产物。其内涵丰富、领域浩瀚，将人类社会发展积累的科学技术、人文历史及审美情趣相互融合而产生的一种改造人类生活环境的主观造物活动。

平面设计，实际上也是设计者自身综合素质（如表现能力、感知能力、想象能力）的体现。而所谓平面设计，就是将社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面因素，再现于和我们生活精密相关的设计当中，使之不但具有审美功能，还具有使用功能。换句话说，平面设计首先是为人服务的（如：衣、食、住、行、用等）。

随着时代的发展，社会的变迁。也许几年后我又会对设计产生新的理解。但是万变不离其宗！不论时代如何变换，思维如何发展，平面设计总是脱离不了为生活服务这一功能。我们从始至终生活在一个充满设计的环境中这一点也不会改变。“设计无处不在且服务生活”。

二、汉字在平面设计中的作用

平面设计基本上是以图形、色彩、文字三大设计要素组成的，作为三要素之一的文字设计是关键的一环，它设计的是否成功将直接影响三要素之间关系的内力和信息的准确传递。在平面设计中字体是十分重要的表现元素，同时也是平面设计三大要素之一，字体设计决定了平面设计因素的感染力，在平面设计中发挥着不可替代的作用。字体设计的良好运用，能够有效的提高平面设计作品的视觉表现力，丰富作品的内涵，增强视觉传达的效果，同时也能够带给观众以独特的审美享受，对于平面设计的发展具有着重要的意义。

汉字本身即是一种平面图形设计，字体的设计也是人类的文明发展产物，其一种伴随人类文字发展全过程，先是甲骨文，然后象形文字，一步步到了近代，就形成了今天大家使用的普通的文字，象形文字是平面图形设计的典型代表，是文字的一种形态，但象形文字笔画图案比较多，书写不方便。因此人们渐渐对象形文字进行简化，从而出现新时代常见的文字。这些较为常见的文字经常会出现在平面的设计中，在平面设计中，需要设计师对文字进行处理，丰富文字特性，加强文字表现力，从平面设计来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。同时，汉字是经过设计的图形，汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。

在经济不断发展的新时代，各种领域都会涉及平面的设计，汉字作为一种字体，在字体设计中自然会随着平面设计融入各领域中。首先体现在广告平面中汉字的设计应用。在商品经济的时代下市场竞争越发激烈，商家为加强商品市场的竞争力，经常会加大商品广告的投放，产品包装与招贴广告也逐渐变成商品的一种营销手段，广告中醒目的汉字，可以吸引大众注意力，尤其是标题设计，不仅要简单，而且要给观众留下深刻印象。其次，书籍平面中汉字的设计，各种书籍可以充实人们的精神世界，不管是书籍方面还是内容，都与汉字的设计紧密相关，书籍中汉字的设计要按照书籍意境与内容进行，使观众视觉受到冲击，吸引越来越多的读者进行阅读。并且，平面的设计目的主要是给人们提供更好的观感，有效的向观众传达设计中审美品位、信息与生活理念等。通常平面设计信息的传达，一般是通过色彩、文字与图片进行传递，通过以上三要素向人们传达有用信息。而在平面设计中字体设计是必不可少的部分，其是传达信息时最直观的体现，应用文字来传达信息，容易让人们捕捉到有效信息，从而达到平面设计的效果。同时在设计的主题引导下，融入艺术的创意，提高汉字字体的艺术感。

三、结束语

总之，汉字作为传统文化形式的表现和特殊符号，承载着的文化含义是丰富的，其具有信息传递的优秀和自身结构、意向等特点奠定了汉字在中国现代平面设计中的重要地位。在当今市场经济高度发展，和文化多元化的大背景下，如何让古老的汉字在现代设计中重放光彩，更好的服务当代生活，这是每个国内设计师应该关注的问题。

参考文献：

[1]无线互联科技，2013（12）：194.

[2]大众文艺，2013（06）

[3]魅力中国，2011（05）