刘平++罗云川

【摘要】文章在分析当前农村地区公共数字文化发展现状的基础上对农村地区公共数字文化传播源、传播渠道、接受点分别剖析，提出农村地区公共数字文化资源传播路径，结合作者的实践经验对农村地区公共数字文化资源服务模式进行归类分析，并对农村地区公共数字文化资源传播路径及服务模式的发展趋势等进行探讨。

【关键词】 公共文化 数字文化 资源传播农村 服务模式 【中图分类号】G127 【文献标识码】A

数字文化传播已经成为文化传播的重要形式

文化传播又称文化传通或文化传扬，是指一定的主体通过言语或姿势、表情、图像、文字等符号系统，传递或交流知识、意见、情感、愿望等信息，并使一定的受播者得到影响的过程。施拉姆把这一定义概括为：“A通过C将B传递给D，以达到效果E。”“这里A是信息发出者，B是信息，C是通向途径或媒介，D是信息接受者，E是传播所引起的反应。”随着信息化时代的到来以及各类数字网络的普及，数字文化传播已经成为文化传播的重要形式。

结合文化传播的定义，笔者将数字文化传播定义为“文化生产经营主体基于数字网络等手段将数字化的文化资源以数字化呈现方式传输给受众、并实现与受众互动的过程”。数字文化传输的范畴覆盖了从数字文化资源聚集地到以各种方式为受众提供服务、接收受众产生的互动信息、在互动过程中对资源服务持续调整、实现资源服务不断优化的一个开放的环路。……