梁婷婷

摘要：广告在现代社会经济发展中发挥着重要的推动作用，同时也是企业对自身产品和服务进行宣传的重要渠道。广告经营主体为了抢占市场份额，而使用虚假广告来获得非法利益的行为，不仅破坏了社会经济秩序，而且也损害了消费者合法权益。针对虚假广告对我国广告法治建设工作作出完善，对于广告行业的健康发展具有着重要意义。

关键词：广告；法制建设；危害；问题；对策

广告的制作、传播属于商业活动，并且应当如同其他商业活动一样遵守商业道德与法律法规，并坚持诚信、公正的原则。经济市场的竞争使广告产生的催化剂，在市场竞争中，优势劣汰是重要的法则。对广告做出合理的运用，能够有效提升企业产品与服务的宣传成效，但是使用虚假广告来获取非法利益，也将对市场经济的发展造成阻碍，因此，认识到虚假广告所具有的危害，针对广告法制建设中存在的问题对我国广告法治建设工作的完善对策做出探索，不仅是十分必要的，同时也是十分紧迫的。

一、虚假广告所具有的危害

虚假广告具有低廉的成本、快捷的收益和高额的利润，这些特征的存在让虚假广告成为了不法分子获取暴利的工具。虚假广告的存在不仅对消费合法权益造成了损害，同时对市场经济秩序和广告产业的健康发展产生着不容忽视的负面作用。从虚假广告对消费者合法权益的损害方面来看，消费者是广告信息的直接受众，因此，虚假广告所传播的虚假信息会对消费者的消费理念和消费行为产生误导作用。……