近年服装企业在销售量没有明显提升的情况下，总获利水平不断下滑，甚至出现亏损经营，企业价值链的上下端未能实现共赢，严重影响企业的持续获利能力。产品研发、市场营销模式创新、快速了解消费需求，以及如何在供应链上实现互助共赢是企业现在急需解决的问题。

一、消费需求分析

（一）服装零售肖费额增速分析

服装消费能力与经济发展水平高度相关。2012从经济从10%左右的高速增长期步入了25%左右的中速发展期，经济增速开始下滑，服装消费增速也随之放缓，2015年经济增速跌破7%，服装消费的平均增速也进A，10%以下，呈现连续五年的放缓态势，是2003年以来的最低。2016年上半年经济增速继续在7%以下，我国服装零售增速下降至7%，可见经济的缓慢增长对我国服装零售影响巨大。

服装行业已步入了深度调整期。企业价值链的上下端如何实现共赢将严重影响企业的持续获利能力，也影响企业是否能顺利转向注重品质和价格的内生增长模式。

（二）男装消费价格变化分析

中国·常熟男装链式价格指数显示，2016年上半年，男装市场销售价格持续下降（如图l所示），男装产品市场销售价格降幅高于出厂价格降幅，市场平均销售价格景气指数为47.59点，低于生产企，业产品销售价格景气指数102个百分点，且同比下，降0.37个百分点。可见市场面临较大的销售压力，试图通过低价策略来扩大销售规模。

与此同时，男装产品出厂价格下降，衣着原材料进购价格则略有上升，两者呈现相反的变化趋势，男装企业面的同业竞争激烈程度进一步加深。……