赵艺人

唯品会惊喜营销的背后，是以对明星的尊重赢得用户的回报。

8月16日，唯品会公布今年第二季度财报，当季净营收达134.4亿元，同比增长49%，毛利为32.4亿元，较去年同期增长44%。这已是唯品会连续15个季度盈利，数据显示二季度唯品会活跃用户同比增长62%，达2300万人，订单同比增长54%，达6890万单，超出华尔街预期。

这不由让人想起去年底唯品会所陷入的那场“售假茅台”风波。一向以正品自居的唯品会最终在2015年的最后一天发布声明承认平台--售假，这也让其陷入了前所未有的信任危机。

没曾想还不到一年，唯品会不仅走出阴霾重振雄风，更是以其高效的行动力惊喜全民：签下周杰伦、牵手薛之谦，更有锦上添花的天王嫂昆凌。

实力不够，惊喜来凑

今年3月23日，唯品会的一封“史上最苛刻、最高门槛”的惊喜助理招聘启事，开始在微博疯传，大家都被#小唯，我想跟周杰伦做同事#的话题刷屏，—下子全世界都知道周杰伦要做唯品会的代言人。

3月25日，唯品会正式召开发布会，宣布乐坛天王周杰伦加入唯品会，出任首席惊喜官（CJO）一职。

周杰伦加盟后，不再是以前做代言人耍酷一句广告词万事大吉，他有自己的工牌，有明确的岗位职责，包括准确把握网购用户需求，参与惊喜活动策划，为惊喜活动提供创意，对外公布惊喜活动。

在唯品会，周杰伦就像你我这样给孩子赚奶粉钱的普通白领。他的工作不再是扮忧郁唱情歌，而是动脑子想文案。刚～任，他就将唯品会广告词改成“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”。……