云娟娟

已经不能再忽视这些较小的独立快时尚品牌的增长势头。

毫无疑问，过去10年，Zara、H&M等快时尚巨头已经征服了世界。声名显赫、跻身全球100个最具价值品牌榜、入围欧洲最具研究价值品牌榜……

然而，快时尚目前也已开始进入调整期，在全球进一步扩张的速度明显放缓。期间，Style Mafia、Finery London、W Concept、Genuine People，一波独立、低成本的时尚电商玩家正在袭来。

网络起家

“我们已经不能再忽视这些较小的独立快时尚品牌的增长势头”，欧洲商情市场调研公司Euromonitor服装分析师Bernadette Kissane说道，对品牌来说，电商领域门槛较低，对消费者来说，渴求新潮且进入购买力高峰期的“千禧一代”崛起。

英国网络服饰品牌Finery London创立于2014年，创始人Nickyl Raithatha表示：“女装电商品牌Reformation在美国的兴起，让我敏锐捕捉到了在线建立‘高端高街品牌的商机。”Raithatha还称，金融危机以来，很多高街产品反常降价，产品比以前更脆弱、更同质化，也不那么令人兴奋了。FineryLondon的建立是为填补这一空白。

Finery London重点开发带有潮流元素但遵循特定方向的款式，如一字肩上装，细节更为高端精致，价位略高于高街产品。该公司每年发布6个系列，英国市场份额占35%。“Finery London不是快时尚，不是穿了就扔的衣服，它更像设计师品牌”，Raithatha强调。

事实上，Finery London区别于快时尚的最大区别是它从网上起家。“快时尚还没有成为一个在线现象，”供应链专家Chainge Capital LLC主席JohnThorbeck说，“Zara等快时尚大牌都相对较晚才进入网络渠道。所以实际上这些品牌的购物体验是由门店驱动的，在线内容则为门店吸引流量。”

从设计构想到进入店面，Finery London需要进行六到七个月的设计过程。