■文/叶永和

加强品牌建设应注意的问题

■文/叶永和

在经济发展新常态下，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。鼓励企业加强质量品牌建设，扩大有效供给是促进消费的重要措施。品牌的创建不仅可以树立生产企业的声誉，市场利益，品牌建设涉及方方面面，最基础的工作就是让消费者能获得“百分之百”合格品，只有生产企业这方面的信誉累积可持续。品牌建设的其他内容才有坚实的基础。

打造产品质量品牌其实首先是生产企业追求的目标。然而，在现实社会中，好像政府部门比起生产企业对创建产品质量品牌更加热心、更加着急，一些地方政府出台了许多培养、扶植生产企业创建品牌的政策与措施。比如，在资金贷款方面给予方便、在政府采购与工程建设项中给予照顾、在拓展市场与重点展示中给予一定资助、在地方质量奖中给予优先参评、在质量标准制定中特别规定品牌产品指标等等，仿佛树立产品质量品牌是政府义不容辞之事，是主要的工作内容与职责。这无形地在生产企业创建品牌过程中帮了倒忙，使原本为责任主体的生产企业反而成了被动的参与者，其结果是政府部门搞得轰轰烈烈，生产企业动作是平平淡淡，即便能树立起来的产品质量品牌也遥遥欲坠。

什么是品牌

“品牌”的广义是指具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。……