马丽君 郭留留 吴志才



“爸爸去哪儿”对拍摄地旅游发展的影响
——基于游客网络关注度的分析

马丽君1郭留留1吴志才2

(1.湘潭大学旅游管理学院,湖南湘潭 411105;2.华南理工大学经济与贸易学院,广东广州 510006)

游客网络关注度与客流量之间存在很强的正相关关系。本文利用游客网络关注度数据,从时间和空间两个角度分析“爸爸去哪儿”对拍摄地旅游发展的影响,并构建客源市场的响应模型,分析“爸爸去哪儿”对各客源市场的影响差异及原因。研究发现:(1) “爸爸去哪儿”对拍摄地的宣传影响期为3个月,节目播出期间灵水村、沙坡头、鸡鸣岛游客网络关注度呈双峰形变化,普者黑和雪乡呈单峰形变化;双峰形说明该期节目对拍摄地的宣传影响在扩大,效应有叠加;单峰形说明该期节目对拍摄地的宣传影响在缩小;受播出时间的限制,游客网络关注度峰值出现在节目播出的第二天。(2) “爸爸去哪儿”对各拍摄地旅游发展具有促进作用,且对非景区旅游发展的影响远大于知名景区,受“爸爸去哪儿”的影响,非景区逐渐向景区转变,形成稳定且较高的游客网络关注度。(3) “爸爸去哪儿”对各客源市场的影响存在差异,距离拍摄地较近、人口较多、经济发展水平较高、网络普及率较高、受教育水平较高的省区受到的影响较大,游客网络关注度(或游客)增加较多,反之受到的影响较小。

影视旅游; “爸爸去哪儿”; 游客网络关注度

0 引言

影视作品的播出对拍摄地旅游的发展具有促进作用。……