罗丽娟

从去年的声势浩大，到今年音讯寥寥，仅是这一年时间，不少曾辉煌一时的跨境电商都已经“泯然众人矣”。尤其在4月8日的税改新政出台后，对各平台打击不小。

可就在“6.18”年中大促之前，移动互联网数据研究机构Questmobile发布的一份跨境电商数据报告显示，在数十家主流跨境购平台的转化率、独占用户比例、留存转换率等各项指标排名中，榜首席位被同一个名字反复占领——网易考拉海购（下称“网易考拉”）。

与此同时，根据海关相关数据统计，2016年前三季度全国跨境进口总额是173.1亿元，网易考拉跨境进口销售额第一。

同其他平台相比，2015年1月才开始公测的网易考拉无疑是后起之秀。成立时间不足两年，却在跨境电商队列中迅速跃居前列。

网易CEO丁磊甚至在去年第二届世界互联网大会上，放言在三到五年内要把网易考拉营业额做到500亿到1000亿元，在电商领域再造一个网易。

五年，1000亿，网易考拉的底气来自哪里？

贩卖生活方式

网易考拉初亮相时，并未获得外界看好。这家以邮箱起步、因游戏壮大的公司，在电商行业中，几乎是一纸空白。

“其实我们心态一直比较好。” 网易考拉高级副总裁朱静波在接受《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者采访时回应，“相对于外界看法和成绩本身，我们更加聚焦在自己不浮躁的事业上。”

网易考拉平台成立同月，就宣布与中国外运股份有限公司达成战略合作，共同发展跨境电子商务业务。

随后，丁磊出面与美迪惠尔、薇美铺、LG、YUHANKIMBERLY、NATUREREPUBLIC、ITSSKIN多家韩妆巨头洽谈深度合作，狂揽数十个美妆品牌的官方授权。……