■ 毕 琳

(中国青年政治学院 新闻传播学院，北京 100089 )



高校官方微博运营与维护实证研究
——以北京4所高校官方微博为例

■ 毕 琳

(中国青年政治学院 新闻传播学院，北京 100089 )

近年来，国内高校纷纷开通官方微博进行对内对外的信息传播。通过对北京4所代表性高校的官方微博进行考察，分析其运营状况、传播内容、活跃度、传播效果等方面的特点和作用发现：高校官方微博的运营维护存在影响力不足、活跃度偏低、互动性较弱等问题。 针对这些问题，要遵循新媒体自身的传播规律，打造高质量的内容；推进微博运营的专业化、制度化，增强微博的活跃度和生命力。在当下的新媒体环境中，高校要不断适应受众的媒介使用习惯，通过不断推广与维护，让微博为代表的新媒体平台真正成为学生与学校、学校与社会沟通的桥梁。

高校官方微博 运行维护 用户黏度

一、问题的提出

微博是一个基于用户关系的信息分享和交流平台，也是web2.0时代兴起的一种开放化和集成化的网络社交模式[1]。鉴于微博较强的互动性、透明性，它在某种程度上已成为人与人之间关系的黏合剂和联系纽带，是重要的信息传播和沟通交流平台，被广泛运用于各个领域。新浪微博数据中心《2015微博用户发展报告》显示，截至2015年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已经达到2.12亿。17-33岁青年群体已成为移动互联网的主要用户，占全部移动用户的83%；拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户，占比高达76%[2]。……