罗芳菲　刘烨烨

我国高校建设已进入影响力竞争时代，但是很多高职院校并未认识到影响力建设与传播的重要性。

11月13日，《中国高等教育舆情报告2016》暨全国百所示范性高职院校影响力排行榜与第一届中国高职院校影响力高峰论坛新闻发布会在人民日报社举行。

本次发布会由人民日报社等机构指导，人民日报《民生周刊》杂志社与中国传媒大学高等教育传播与舆情监测研究中心联合主办。教育部职业技术教育中心研究所副所长刘宝民，教育部高等教育出版社副总编辑林金安，人民日报《民生周刊》杂志社总编辑全世杰，中国传媒大学副校长廖祥忠，中国传媒大学协同创新中心主任、原国家广电总局宣传司司长金德龙等领导出席发布会。会议由中国传媒大学文科科研处处长隋岩主持。

会上，中国传媒大学高等教育传播与舆情监测研究中心谷俊明博士发布并解读了《中国高等教育舆情报告2016》。该报告是继2015年后，中国传媒大学高等教育传播与舆情监测研究中心再次研究并出版的一份有关中国高等教育舆情的专业性研究报告，是对2015年度中国高等教育舆情发展景观的全面展示，是高等教育研究者和管理者进一步研究高等教育舆情的重要参考。

此次会议还发布了备受中国高职教育界关注的“全国百所示范性高职院校影响力排行榜”。该榜单是由中国传媒大学高等教育传播与舆情监测研究中心组建的高职院校媒体传播力课题组，以100所国家示范性高职院校为研究对象，历经半年多的研究成果。

中国传媒大学协同创新中心副主任、高等教育传播与舆情监测中心主任王保华对榜单进行了较为详细的解读。据介绍，该榜单是基于各高职院校在传播方面的大数据和科学的指标体系而形成的。当下，个人化、移动化传播已经成为传播的重要力量和特征，因此该研究设置自媒体提及情况在100分的总分值中占到35分的权重。

长沙民政职业技术学院、天津职业大学、九江职业技术学院等学校进入全国示范性高职院校媒体传播力排行榜的前30名。此外，从全国百所示范性高职院校传播力排行榜总体来看，全国示范性高职院校媒体传播力级差较大，说明传播力差距较大，整体水平有待提高。从全国示范性高职院校海外媒体搜索量排名前10名的高职院校来看，大部分都集中在一线大城市和经济发达地区。前10名里，广东占3所，上海、北京各2所，湖北、湖南、河北各1所。

王保华认为，我国高校建设已进入影响力竞争时代，但是很多高职院校并未认识到影响力建设与传播的重要性。他建议高职院校影响力建设应从传播内容、传播形式、传播受众、传播渠道选择以及传播效果监测等方面整体规划，从而助力中国高职教育可持续发展。

国家教育行政学院职业教育研究中心主任邢晖就中国高职院校在媒体传播力和品牌影响力建设方面的话题发表演讲。

浙江金华职业技术学院校长钟依均、陕西杨凌职业技术学院院长王周锁、江苏常州信息职业技术学院院长王丹中以及北京电子科技职业学院、天津中德应用技术大学、江苏护理职业学院等高职院校的代表出席了本次发布会。其中，王周锁、王丹中作为高职院校代表，分别就各自学校的媒体传播影响力建设做了经验交流发言。

人民日报《民生周刊》杂志社副总编辑任怀民在发布会上宣布，第一届中国高职院校影响力高峰论坛定于2017年4月在人民日报社举行。论坛的重要议题，就是深度探讨中国高等职业院校如何树立和打造良好的社会声誉和强大的社会影响力，同时还将评选并颁发中国高职教育领军人物奖和中国高职院校最具影响力奖等奖项。

高等职业院校影响力，反映了学校个性定位、创新精神、实力规模、发展潜力，是社会了解学校的重要指标。第一届中国高职院校影响力高峰论坛将由国内数十位高职教育和媒体传播与舆情研究领域的权威专家提供学术支持。据了解，本次高峰论坛还将在全国遴选出10所左右优质高职院校加入“中国高职院校影响力高峰论坛”，共同参与，打造一届高水平、高质量的论坛，为中国高职院校院校长们打造一个业务交流、政策研讨、经验交流的高端平台。

人民日报《民生周刊》杂志社总编辑全世杰在发布会最后的总结讲话中说，当前，高等职业教育已成为高等教育的半壁江山，为适龄青年提供了进入高校学习并掌握就业技能的机会，对高等教育从精英阶段进入大众化阶段发挥了重要作用。

全世杰介绍说，作为新闻媒体，人民日报《民生周刊》杂志社携手中国传媒大学高等教育传播与舆情监测研究中心开展这样的活动，就是要在日新月异的互联网时代，为全国1300多所高职院校打造媒体传播力和品牌影响力建设的分享与交流平台，为我国高职教育的发展尽到媒体的责任。

作为主办方，全世杰期盼更多的优质高职院校参与到活动中来，在经济新常态背景下，一道探索适合经济社会发展的高职教育路径，为“创新发展高等职业教育”“加快构建现代职业教育体系”贡献智慧。

来自人民日报、新华社、中新社、光明日报、中国青年报、中央电视台、中国教育报、中国教育电视台、人民网、新华网、中青网、凤凰网、腾讯网等20余家媒体出席了本次发布会。