王建明，吴龙昌

(浙江财经大学工商管理学院，浙江 杭州 310018)



家庭节水行为响应机制研究：道家价值观视阈下的TPB拓展模型

王建明，吴龙昌

(浙江财经大学工商管理学院，浙江 杭州 310018)

在中国传统文化价值观中，道家文化价值观的绿色生态、自然简约意蕴最为突出。那么，道家价值观是否能推进家庭节水行为响应，这是一个既传统又现代、既基础又前沿的话题。基于杭州685名居民家庭的现场调研数据，利用AMOS 22.0构建基于协方差的结构方程模型，分析道家价值观视阈下的家庭节水行为及其响应机制。结果发现，道家价值观视阈下的TPB拓展模型可以有效地描绘家庭节水行为的响应机制；在TPB拓展模型的三因素中，整体上态度(包括价值认知、积极情感和消极情感三维度)的影响作用最大，其次为感知行为控制，主观规范的影响作用最小；道家价值观可以有效激发节水态度三维度，从而对家庭节水行为响应发挥着基础性作用。研究结论为政策制定者运用非价格工具推动家庭节水行为响应提供了重要管理启示。

家庭节水行为；道家价值观；TPB拓展模型；中介效应；积极情感

一、问题提出

根据国家统计局发布的统计数据，2014年中国水资源总量为27266.90 亿立方米，居世界第六位，但人均水资源量只有1998.64立方米，不到世界平均水平的1/4。北京、天津的人均水资源量甚至只有95.15、76.08立方米，远远低于联合国人口行动组织1993年提出的严重缺水国家标准(低于1000立方米)和水资源紧迫国家标准(1000-1667立方米)。……