龚波+韩伊迪

[摘要]全媒体时代的到来，为医院营造更为和谐的舆论环境，打造更为强大的品牌形象，带来了前所未有的机遇与挑战。本文通过分析医院宣传工作的现状与问题，提出要从围绕大局，找准方向，锁定目标；创新思路，改变形式，丰富内容；立体宣传，精准发力，引导舆论；建设队伍，提升素质，能打硬仗四个方面，做好全媒体背景下的医院宣传工作。

[关键词]全媒体 医院宣传 路径

全媒体是指综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，全方位、立体化展示传播内容，同时通过网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态[1]。它是传统媒体和新媒体交叉、融合的一种传播实践方式，对医院品牌形象的推广具有十分重要的意义。因此对医院宣传工作也带来了机遇和挑战。

医院宣传工作的现状与问题

1.医院内部宣传——院报、宣传册的宣传。

医院内部的信息传播，是医院新闻宣传实践的重要手段，比起其他形式，这种活动方式更加方便灵活，具有可控性，较容易形成长期有效且稳定的内部公共关系，信息的存储和传输的安全性也更有保障。

医院院报（或院刊）和宣传册在医院内部构架出新闻传播平台，传播院内新闻、医疗动态、特色技术及医疗服务等信息，让院内职工、来院病人掌握院内的新闻信息，了解医院现状。

在“人人都是自媒体、个个都是通讯社”的信息化快速发展时代，传统、陈旧而单一的文字化、纸片化的信息素材，已经难以吸引大众眼球，院内工作人员除了关注与“自己”相关的新闻外，对于院报及宣传册上其他的内容信息并没有太高的兴趣去阅读。……