摘要：已有330多年历史的博睿学术出版社，凭借在东方学、语言、法律等领域的出版优势，逐步建构起品牌形象。数字时代，博睿在全球市场布局、特色数据库建设、跨国合作等方面，也积累一些国际化运营经验，其学术理想与商业价值之间的平衡策略，有一定参照价值。

关键词：博睿（Brill）；历史；精品；国际化；文化

在世界出版版图中，荷兰向来占有一席，励德·爱思唯尔（Reed Elsevier）的科技、医学出版享誉全球，威科集团（Wolters Kluwer）为全球法律、医疗、金融等领域的“专业信息服务商”。博睿（Brill）学术出版社作为一家已有330余年历史的企业，在人文和社会科学领域的学术出版同样颇具代表性，荷兰王室为此专门准许其冠以“皇家”称号（Brill全称为Koninklijke Brill NV，其中Koninklijke在荷兰语中意为“皇家”）。博睿的L0go以古希腊智慧女神雅典娜和商业之神赫尔墨斯的形象为主要元素。正如Logo所隐喻的那样，在企业成长和国际化运营中，博睿力图实现学术理想与商业价值的平衡，相关经验颇具典型。早在20世纪90年代初期，博睿学术出版社的图书已销往104个国家，公司95%的营业额源自海外市场，为此博睿被荷兰经济事务部授予“出口贡献奖”（Export Award）。

一、博睿学术出版的历史谱系

博睿学术出版社的前身可以追溯至1683年5月17日，这一天，书商约丹·拉彻曼斯（Jordaan Luchtmans）在荷兰西部城市莱顿创办了一家旨在服务学术的出版社。与世界许多出版人士类似，拉彻曼斯最初也以书店和印刷业务起家。通过联姻，他与莱顿学术圈建立了密切联系。妻子萨拉（Sara）是莱顿一位知名印刷商的曾孙女，她的父亲和侄子分别为莱顿大学的仪器制造师和牛顿物理学研究专家。……