摘要：近年来，很多传统出版社开始尝试数字出版，将纸质图书开发成APP。本文对目前移动终端两大系统的优化方式及APP市场上的主流推广方式进行简单介绍，并以华东理工大学出版社小语种APP为例，分析目前教育类APP推广中可尝试的推广方式。

关键词：APP推广，教育类APP；小语种APP

随着智能手机和Pad等移动终端设备的普及，APP营销时代已然来临。教育类APP使用率达到76.1%，在所有APP应用中最高。在这一背景下，很多出版社开始依托内容优势开发APP，以此拓展新的赢利点，实现内容价值的最大化。

庞大的用户群体是APP实现其价值的基础，由此APP的推广工作便显得十分重要。推广APP的第一步是全面上线，即应用市场全覆盖，第三方商店由于进入早、用户积累多而成为重要的流量入口。目前APP推广中最常用的方式有以下几种：一是搜索引擎优化（SEO）。与传统媒体被动推送不同，用户会在搜索引擎上主动寻找感兴趣的产品和信息，企业使用搜索引擎进行推广会使效果更加精准。二是换量合作。换量合作通过资源置换的形式，提供相应的应用推广位给开发者。换量合作有两种，一种是付费换量，另一种是免费换量。在免费换量合作中重要的是找到合适的换量对象。三是付费推广。付费推广的形式有很多种，其投放策略有使用推广数据分析工具、定位目标用户、分析投放收支等。四是社会化营销。社会化营销方式主要有微博营销、微信营销、论坛推广等，其核心在于怎样写出一篇成功的营销软文。……