王 倩

研精阐“微”——我国微电影发展研究

王 倩

受新媒体环境的影响，作为一种网络与电影衍生出来的新型电影形态，微电影以迅雷不及掩耳之势迅速渗入我们的日常生活，汲取传统电影创作中关于叙事和表现技巧的营养元素，并在不断的继承发展过程中生发出自身独有的特质。本文对微电影概念和特性进行了阐释，通过对我国微电影发展历程的梳理，确立了我国微电影以后的发展方向。

微电影 新媒体 品牌

在新媒体风起云涌，传统媒体不断推陈出新的时代，微电影是为适应新生的网络传播媒介和碎片化的大众观赏需求而产生的一种新型的影视艺术表现形式。在新媒体环境的影响下，“微博”、“微简历”、“微小说”等现象风生水起，“微电影”作为“微界”一员，也开始出现在人们的视野中，宣告以短小精悍著称的“微时代”已经悄然来临。微电影投资少，周期短，制作简单，传播媒介便捷等特点，为普通民众成为导演和电影制作者提供了可能性，进而实现从“人人看电影”到“人人做电影”的转变，给观众呈现的艺术形态也是新颖而独特的。

一、微电影的概念界定

何为微电影？百度百科给出了较为全面的定义：微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

二、我国微电影的发展历程

作为网络时代的产物，微电影的发展是一个不断创新、不断成长的过程。从最初在网上引起受众关注到繁荣发展的今天，是一批批热爱影视的艺术主体不断求新求变、勇于探索的过程。笔者将我国微电影的发展历程分为如下三个阶段：

（一）萌芽阶段

最初的网络视频短片是微电影的雏形。这可以追溯到2005年4月，土豆网以“每个人都是生活的导演”为口号，激励网民将自己拍摄的视频短片上传至网络，并为此设置了“播客”专栏。2006年，草根导演胡戈以《中国法治报道》为主要框架，通过拼贴、恶搞等方式对电影《无极》进行颠覆性解读，剪辑而成的网络视频短片《一个馒头引发的血案》迅速红遍大江南北，掀起了草根制作网络视频短片的序幕。随后，一大批网络视频制作者由视频类网站如优酷、土豆等进行专业系统地培养，所拍摄的网络视频短片与其进行利益分成，《春运帝国》、《乌龙山剿匪记》、《魔恋钢琴手》等表现自我、张扬个性的网络视频短片迎来了收视热潮。这个时期的作品，制作比较粗糙，由于资金、技术条件等限制还没有形成气候。即便是这样，微电影的少许身影仍可从中窥见一斑，为今后的再深入发展打下坚实的实践基础。

（二）发展阶段

2010年被称为“微电影元年”。这一年微电时代的制作超级航母《一触即发》问世并在各大网站同时上映，这部90秒钟的微电影由凯迪拉克联合好莱坞著名创作班底推出，在微电影的发展历程中具有里程碑式的意义。业界由此正式提出了微电影这个概念，微电影在这一年得到了前所未有的发展，开启了“微电影时代”的新纪元。2010年下半年，雪佛兰克鲁兹与中国电影集团公司和国内最大的视频网站优酷网联合共同开启了“11度青春系列”项目。这个系列电影由11位青年新锐导演采用了10+1的形式（10部微时长短片和1部院线长片）主持拍摄，各自围绕“80后青春”的主题进行创造，尽管制作周期短、制作费用低廉且没有大牌参与，却取得了不俗的成绩，一经推出就广受好评。其中由筷子兄弟主演的《老男孩》是最有名的一部，一度引起了极高的社会反响。2010年10月，“4 +1”电影计划由香港导演彭浩翔与新浪、三星联合推出，都是由一线影星主演，包括《指甲刀人魔》、《假戏真做》、《慌言大作战》、《爱在微博蔓延时》，合称“四夜奇谭”。尽管四部影片叙事手法不同，风格迥异，但相同的“爱情”主题却深入人心，为广大年轻网民欢迎和赞赏。在震撼观众感官体验的同时，巧妙地传达出三星品牌的精神，为其在传播过程中打开年轻化的市场起到很好地推动作用。此后，各大网站趁热打铁，借势相继推出各类微电影作品，如：腾讯网站的“美丽的梦系列”；优酷怀着找寻“幸福在哪里”的初衷，推出“幸福59厘米系列”；网易借助明星制造感染力和影响力推出“明星微电影”系列。各大网站这一系列的大举动使微电影呈现出一发不可收拾的发展局面，优秀的微电影作品层出不穷。在此阶段，商业力量的介入改变了微电影的发展状况，这一阶段的微电影发展开始向专业化迈步，扭转了草根自发原创的混乱局面，逐渐开始走向了一定的规模。

（三）成熟阶段

2011年初，第一届中国国际微电影节组委会收到了500多部微电影作品，已经发展成为中国目前规模最大的微电影节。2011年4月，微影网正式上线，随后出现诸如“V电影网”和“色乐网”等专门从事微电影分享和交流的平台，来搜集国内外优秀的微电影作品。为了打造定制完全原创的微电影，2011年中旬，“微电影M计划”由华影盛视组建，集思广益，面向全社会征集好剧本，6月底还推出首个“影视原创者开放平台”。2012年微电影来势凶猛，呈井喷之势。爱奇艺、搜狐视频、土豆、优酷、迅雷看看、乐视网等各大网站纷纷投资微电影，着重发展网络剧计划，同时均在自己的网页上设置了微电影这一类型选项，争相发布或者展示自己的“微电影”，微电影成为各大网站相互竞争的“香饽饽”。诸多著名导演首次推出自己的微电影作品，开始出现以《扁丝男士》和《奇幻之旅》为代表的微电影系列剧，其贴合时代背景的故事情节及新颖的内容深受广大年轻观众的喜爱。2012年亦是诸多奢侈品品牌微电影广告元年，多部或奢华，或幽默，或悬疑的广告创意长片，为我国的微电影开启了一扇通向进一步商业化的大门，满足商业广告需求的定制微电影模式逐渐占据微电影盈利的主导地位。越来越多的人开始转战微电影领域，尝试着自导自演微电影作品。此外，一批公益性质的题材也开始以微电影的形式展现，丰富并扩大了微电影的表现类型和社会影响力。所有的这一切都充分显示出微电影市场的繁荣与成熟。在此阶段，微电影市场基本形成了一条从投资到制作、发行和盈利等各个环节贯通的相对固定完整的产业链，为了日后微电影的长久可持续发展，以商业元素为主的广告收益不容小觑。

三、我国微电影的发展方向

（一）创意永恒，内容至上

我们处在一个内容为王的信息时代，创意是永恒的必需。要想获得观众一致的好口碑，创作出真正打动人心的微电影作品关键还是看创意如何。为了让观众有继续观看的欲望和兴趣，在尽可能短的时间内吸引观众的目光，就要从微电影“微”的特点斟酌入手，无论是从前期的微电影剧本创作、视听语言的运用，还是后期的剪辑包装上都要进行创意的表达，给人以耳目一新的感觉。因为创意的表达可以为微电影赢得良好的口碑，引起观众的关注，也会提高观众观看、分享与转载的积极性，使微电影成为大众以及各种商业资本关注的焦点。

微电影创作者必须认识到好的作品一定是具有较高的人文内涵和思想深度的，唯有这样的作品，才可以争取更多的观众注意力，增加观众长期关注的可能性，给观众带来精神层面的沟通和享受，才会具有更为持久的生命力。作为新媒体时代的后起之秀，微电影传播制胜的法宝就是其传播内容的高品质，精品化之路势在必行。要提高内容的含金量，就应充分利用微电影短小精悍的特点，通过诙谐幽默的视听语言深度挖掘生活和社会热点题材，在力求保持新鲜有趣的基础上，肩负起电影创作者应有的社会责任，将身边涌现的打动人心的事迹和故事，通过微电影这一独特的艺术形式精彩地传达出来，以此拓展微电影自身的生存发展空间。这就需要微电影创作者们通过完整的策划，精良的制作，积极的传播等，打造观众所喜爱的微电影。推动微电影的精品化进程，打造质量上乘的微电影作品，是微电影未来能够良好发展的重要所在。

（二）平衡微电影中广告植入的比重，营造品牌形象

在前期的微电影制作过程中，要注重平衡广告植入的比重，在观众的心理接受能力、广告宣传品牌以及微电影作品的内容之间寻求最佳契合点，使三者达到不着边际的融为一体的境界。现如今，强加式的传统硬广告已经越来越没有市场竞争力了，灵活多变的软广告却迎来了更为广阔的生存空间，成为未来广告发展的必然趋势。微电影要实现商业价值必然要考虑广告植入，但如何控制把握微电影中观众观赏的艺术性与投资方的商业回报之间的平衡，需要始终观照观众的接受心理，在内容、情节设置等方面做足文章，巧妙构思，避免生搬硬套，力求使观众的艺术审美得以提升的同时，投资方亦能感到投资物有所值，最终实现微电影艺术价值与商业价值的共赢。

在经历了初期阶段的探索发展以后，微电影就要更加注重自身品质的提升，创作出更多打动人心，感染人心的优秀作品，探索出一条品牌化发展的道路。因为品牌更具有市场竞争力和号召力，能够更快地打开市场并占领市场，比起普通的产品，消费者更能够对品牌产生深刻印象，进而产生品牌忠诚。对于作为大众流行消费产品的微电影，消费者的消费心理亦是如此。无论是企业，个人还是一种文化，一旦品牌形象建立起来就会创造无限的价值。品牌形象的建立和形成对于微电影来说是其存活和发展的保证。微电影从最初的创作环节开始就应该积极打造富有自己鲜明风格特色的微电影品牌，让消费者（观众）在内心深处形成品牌形象，直至生成品牌忠诚。在品牌备受推崇的今天，品牌消费无处不在，品牌效应不可估量，必会带来更长远的收益。微电影要充分利用明星、导演的社会影响力，通过改编名著、畅销书、微小说等手段，同时多渠道全面扩大网站自身的品牌影响，进而形成这众多方面的强强联合， 使微电影拥有更加持久旺盛的生命力。

综上所述，我国的微电影有其自身的艺术特性和商业特性，与传统电影创作所不同的是，它要专注和兼顾的地方更为复杂也更为全面。这不仅仅包括微电影内容创作本身，还包括微电影的制片、发行、传播为一体的整体。这个过程是顺应时代发展潮流的而且还会完善，其自身的价值还有待于继续开发。

（作者单位：山东艺术学院）