本刊特约评论员

四年一届的奥运会，不仅是竞技体育大考，也是对媒体综合实力的全面检验，其激烈程度堪称“媒体战争”。

里约奥运会的传播是在传媒格局剧烈动荡的背景下进行的，它是一场在媒体融合大旗下的角逐与混战，尤其值得关注的是自媒体的异军突起，用户原创内容的UGC模式大行其道，受众已经成为新闻事件的真正参与者，用户的内容生产力得到充分释放，各种“段子手”极其活跃，里约奥运会的传播因此彰显开放性、互动性、碎片化、去中心化等特征，形成了奥运会亚文化，迥异于以往。

按惯例，每届奥运会报道是媒体推出最新报道形态与最新传播技术的最佳时机，新媒体移动化、视频化和互动性成为里约奥运报道的最大特色，从机器人写稿到视颜直播，都在本届奥运会上大放光彩，但最值得关注的并非传播技术与传播形式，而是泛娱乐化的传播心态，尤其是中国游泳选手傅园慧因为半决赛后接受央视记者采访时的丰富表情与“洪荒之力”一说，突然间大红大紫。傅园慧的表现，无疑契合了大众对竞技体育的趣味性需求，她的语言表达，深受流行话语元素的影响，兼具搞怪、萌、自黑等亚文化属性，戳中大众心中萌点。但是若无社交媒体的加入，傅园慧至多在“妙语连珠”中露个面，这一次却依托亚文化群体超强的视频整理和二次创作能力，成了一种现象级传播，社交媒体也真正成为了奥运亚文化的策源地。一时间，傅园慧的表情包遍及全网，国内主流媒体包括外媒也纷纷跟进，“洪荒之力”泛滥成灾。……