王永

1日晚，芬兰企业HMD宣布，将接手诺基亚的运营工作，并获得手机和平板电脑10年的全球独家使用权，也将继续为大家带来诺基亚品牌的手机。诺基亚可谓是“在千呼万唤中终于重新出山”。尽管品牌影响力仍不容小觑，但面对白热化的行业竞争，诺基亚想从苹果、华为、小米、VI⁃VO、OPPO等品牌手里分一杯羹，似乎不那么容易。

为了解不同年龄层和性别的消费者反应，笔者随即在微信上开展一项调查，共有400多人参与，数据很能说明问题。

受访者表示“一定会买”的比例70后最高，90后最弱：70后为20.2%，80后为13.7%，60后为12.5%，而90后只有7.5%。可见，诺基亚在70后消费人群中的人气达到峰值，明显高于80后和60后，90后最低。如何留住70后、征服90后年轻消费者，对诺基亚来说是一个挑战。90后的世界里，苹果可谓独步天下，诺基亚已无话语权。而70后消费者正值壮年，购买力强但要求也高，他们是否对诺基亚买账则是未知数。

虽然诺基亚在70后消费者中有较强号召力，但能否回归成功还有待观察。毕竟目前市场上竞争对手众多，多少消费者会为情怀买单还很难说。众所周知，过去几年手机行业和中国市场已发生天翻地覆的变化，诺基亚原来熟悉的环境和市场已一去不复返。中国消费者的自信心也逐步增强，自主品牌手机的市场份额节节攀升，加上苹果、三星们的强力狙击，此时选择回归中国市场的诺基亚，似乎赌注下得有点大。

最近两年，怀旧老品牌的回归，绝不仅仅只有北冰洋。大白兔奶糖、奇多、浪味仙、咪咪虾条……对于80后来说，都是曾经相当熟悉、现在又有些陌生的名字。