顾亚奇 胡智锋



融合·转型·重构：局变中的视听传媒业
—基于2015年中国视听内容发展状况的分析

顾亚奇 胡智锋

2015年，“互联网+电视”对传统电视媒体内容生产的影响越加显著。在新媒体技术的支持下，纪录片、电视剧、综艺节目与互联网的融合发展成为这一年媒介内容生产最大的亮点。在政策和资本的双重驱动下，对节目内容和传播形态的创新也成为这一年的现实选择。虽然媒介市场在其发展过程中还存在不少问题，但随着传媒资本的逐步开放，视听艺术的跨文化传播影响力仍然在逐渐增强，整个视听产业依旧保持了迅猛发展的态势。

一、融合：“互联网+”催生视听业制播新常态

1.纪录片发展迅速，网络化生存成为行业发展新趋向

首先，纪录片与互联网融合方式呈现多样化、加速化的特点。近年来，纪录片一直在不断探寻与互联网融合的方式与深度。2008 年7 月，第一个专注于纪录片传播的垂直类网站“良友纪录”网开启中国纪录片的新媒体化道路。2009年8月，搜狐视频开设全国首家专业的网络纪录片频道。2012年11月，爱奇艺纪录片APP 成功上线，中国纪录片从此进入了移动互联网化发展的新阶段。伴随着新媒体化和移动互联网化的发展趋势，2015年社交媒体和纪录片开始联姻。通过社交媒体如微博、微信、微视等进行品牌宣传提升影响力，可以有效地促进纪录片的社会化营销。通过垂直型网站、门户网站、移动APP、社交媒体，纪录片在网络融合方式上逐渐完善，从而有效地拓宽了纪录片的播映途径和市场渠道。……