本刊记者/杜婕

讲好故事抱团出海

本刊记者/杜婕

工作人员在演示剔墨纱灯（又名“宫灯”）绘画步骤中的剔墨

最近出炉的一份世界品牌100强排行榜中，中国的华为和联想入围。中国有BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），有“两桶油”，为什么它们没上榜？得到的答案是，上榜的品牌有一个底线：其海外营收的比例要大于30%。这个底线充分说明，要成为世界级品牌，“窝里横”不行，非得“走出去”。同样的问题也摆在中国的手工艺面前，不管是五千年文明，还是几百年传承史，如何走出去，让外国市场认可，才能增加销量。

文化部非物质文化遗产司调研员李晓松向《中国名牌》提供的数据表明，中国非遗传统工艺达1372项，国家级的代表性传承人有1986人。但如何将手艺卖给外国人，这是个问题。

苏州缂丝世家的非遗传承人在整理缂丝工艺品

比如外国人喜欢宫灯，是可以想见的。然而宫灯种类繁多，就连中国人也认不全，更不要说外国人。记者在采访中了解到，宫灯种类很多，有一团和气灯、哈哈二仙灯、三阳开泰灯、四季平安灯、五子夺魁灯、六国凤祥灯、七才子路灯、八仙过海灯、九子登科灯、十面埋伏灯等。人们通过这些不同内容的灯笼，寄托心中的愿望。如家庭和睦多挂“一团和气灯”，家人出门在外的就挂一盏“四季平安灯”，家里有学生的可以挂“九子登科灯”等等。试问谁能翻译准确？即便翻译准确了，又有哪个外国人能搞明白？

对此，文化部外联司翻译处处长蒋好书说，现代手工艺人应该有表达自己的能力，这是基本功，必须用图片的方式，照片的方式，视频的方式把自己的故事讲清楚，把作品表达出去，手工艺不表达出去就是死路一条。……