覃颖高

（1.广西大学商学院，广西 南宁 530004；2.广西建设职业技术学院，广西 南宁530007）

国外跨国公司在我国扩张原因分析研究

覃颖高1，2

（1.广西大学商学院，广西 南宁 530004；2.广西建设职业技术学院，广西 南宁530007）

我国进一步加深改革为实现内外资准入的统一创造条件，为跨国公司创造了在我国扩张投资的新机会。随着跨国公司战略联盟地位不断上升，其重心也从制造业转向资金技术密集型产业和服务业，并且在我国中部地区扩张增长迅速，扩张投资多采用绿地投资和跨国并购。文章通过对跨国公司扩张原因分析，为我国企业判断其在华扩张的未来走向，以及如何应对提供了思路。

跨国公司；扩张；原因；跨国并购

随着我国改革开放地深入，我国政府陆续出台一些优惠政策鼓励跨国公司在华扩张、实施兼并、收购等，国外跨国公司在我国的扩张投资在我国国民经济也逐渐占有越来越重要的位置。充分认识和了解跨国扩张以及由此所带来的一系列影响，对促进我国企业的发展有着重要的现实意义。

1 跨国公司在华投资所面临的新形势

新常态背景下，中国政府通过政策制度、法律等软环境建设利用外资，2014年我国将进一步放宽跨国公司的市场准入，统一内外资法律法规，保持跨国公司在华扩张透明、稳定、可预期；推动教育、文化、金融等服务领域；健全跨国公司在华扩张投资的监管体系以及完善安全审查机制，提升跨国公司在华扩张投资管理的规范性、科学性和透明度。不仅如此，跨国公司面临着上海、福建以及天津自由贸易区扩张投资的新形势，所投资的项目以及成本也在不断变化着。我国进一步加深改革、建立高效的外资审批和外商准入，开展准入前国民待遇与负面清单试点，并且逐步扩大试点范围，为实现内外资准入的统一创造条件。跨国公司在华的扩张投资可以抓住这个机会进入中国市场。

2 跨国公司在华扩张现状

2.1 跨国公司在华当地化

2014年，我国成为全球第二大经济体和第二大吸收外资国，市场规模的增长成为跨国公司在华扩张投资最大的吸引力，更多的跨国公司看重中国投资市场以及良好的市场准入法律制度。跨国公司通过提高在我国的市场竞争力而实施当地化经营战略，跨国公司在华当地化战略的组织实施是一个系统工程，涉及企业文化当地化、研究开发当地化、生产当地化、策略营销当地化、人力资源当地化等，将其管理、产品、文化、技术等方面进行调整以适应中国市场的需要，同时利用我国市场其所需资源实现跨国公司的战略目标。

跨国公司在华通过对我国消费者行为习惯以及经济、社会、资源状况和中国文化、价值观念的深入了解进行扩张投资。包括产品逐步当地化，产品设计更符合中国市场需求、降低人力资源成本、当地政府的无形要求以及降低营销产品等。跨国公司进行当地化经营就是为了充分利用世界各国和区域的良好资源，并将这些资源与跨国公司本身的产品相结合，已达到与其他竞争企业抗衡的目的。实质上跨国公司在华当地化是中国经济走向世界高端的推动力量。

2.2 跨国公司战略联盟地位不断上升

跨国联盟是是双方结成战略伙伴，它基于优势互补、取长补短、平等互利和共同发展的长远目标，势均力敌的两个企业就某一方面展开长期合作关系，从而实现这跨国企业经营的全球一体化战略。

以苹果公司为例，在2007～2014年之间，产品销售额不断扩大，利润不断提高。产品研发费用占销售额度的比例不断下降，通过与其上下游企业之间广泛的战略技术联盟是高新技术取得成功的关键之一，通过降低高额的研究成本费用以及科技技术费用来满足自我核心研究的需要。在完善自主创新的同时，与全球各大厂商结成战略技术联盟，掌握相关企业的发展趋势以及产品走向，与企业本身产品的研究以及营销推广相结合，联盟厂商对产品的优化，从而生产苹果公司所需要的产品。苹果公司也有自己庞大的产业链生态系统，主要是将相关产品代理分销给联盟企业通过技术联盟中相关技术与销售协议。

2.3 行业重心从制造业转向资金技术密集型产业和服务业

自从十一五以来，中国开始重视服务业的发展以及逐步开展服务业的道路。2014年，跨国公司在服务业扩张投资占其他跨国投资行业比重的55.8%，同比1997年的22.99%增长了32.81%。服务业渐渐成为跨国公司在华扩张的重中之重，特别是在商贸服务、民生服务和现代农业等方面扩张投资明显增多。跨国公司在华扩张的重心也有新的流向，从一般制造业向集成电路、汽车制造以及家用电器等技术资金密集型产业方向发展，见图1。

图1 跨国公司扩张投资行业

2.4 跨国公司在我国中部地区扩张增长迅速

在国家积极鼓励跨国公司在华向中西部地区转移、中西部有关省市出台的一系列优惠政策等因素的影响下，跨国公司在华扩张投资区域结构在不断优化。2012年东、西、中部地区跨国公司投资为925.1亿美元、99.2亿美元、92.9亿美元。2013年，跨国公司在华东部地区投资金额814.1亿美元，同比增长6.0%；西部地区投资总额为70.7亿美元，相比之下减少了1.1%；中部地区投资总额为85.5亿美元，相比之下上升了9.9%。

中西部地区良好的市场发展空间以及产品成本优势，中西部的发展也越发受到中国的重视，跨国公司正是看到这一优势，在中西部的扩张投资比重也越来越多，不仅可以降低跨国公司在华扩张的风险还可以赚取相应的利润。

3 跨国公司在华所处环境分析

3.1 外资政策环境

我国经济发展不足、产能过剩、转型升级的深刻调整对外资政策调整定了基调。我国将吸引国外公司在华扩张与中国经济发展完美结合，积极开放新的举措，实施的市场准入原则不断优化，跨国公司在华扩张的法律法规政策通过政府的积极策划也在向有益于跨国公司方面进化，积极推动扩张贸易便利化，为境内外跨国公司创造优良的扩张环境。从改革开放之初“以市场换技术”的严谨开放到“政策优惠吸引外资”再到“互利双赢利用外资”至当前的“优化国外资产结构提高效益和质量”，利用外资结构逐步升级优化，政策目标仅仅关注吸引外资的短期利益，更要关注中国经济的长远发展，政策取向通过国家与跨国公司在法律、市场环境、资源等方面的合理谈判，扩展了中国利用外资的政策空间。2014年，国家对跨国公司在华的扩张政策倾向于投资促进与扩张自由化。与此同时，监管性或限制性政策占比从 25%进一步上升至27%，见图2。

图2 2014年我国投资政策走向

3.2 劳动力市场

改善劳动力市场是下一步深化经济体制改革的关键环节和重点领域，从1978年的40152万人上升至2014年末76420万人，失业率从原来的5.3%下降到4.1%，从中经济发展到今天，三个产业随着经济的发展使劳动人员的分布发生了改变，第一产业的劳动数量根据时间在逐渐下降，第二第三产业劳动数量逐渐增长，在改革开放初中期，第二产业劳动数量比第三产业劳动数量高了很多，然而进入改革开放后期，第三产业劳动数量逐渐上升甚至超过第二产业，这也代表着中国经济方式的转变。

3.3 市场环境

改革开放期间，我国市场主要以合资形势与外商合进行生产与管理技术，国有企业为跨国公司在华扩张投资做了铺垫。由于中国的外资市场逐渐开放以及经济发展方面越来越明确，跨国公司进入中国市场的手段越来越高明，主要采取独资的经营模式打通中国市场的潜在商机。后改革开放时期，跨国公司大规模进入中国，除了民营企业和国有企业之外，跨国公司之间也存在竞争，竞争存在于市场的发展方向、产品营销手段以及中国的外资市场政策。跨国公司在华投资也越来越精明，利用市场与民营企业和国有企业提出技术市场置换的合作互赢。所以越来越多的民营企业和国有企业从跨国公司的竞争对手变成了资源、技术、市场共享的战略联盟者。

3.4 技术环境

技术对于中国来讲是产业发展中的强者，我国越来越重视国家的科学技术研究以及国家教育，除此之外，我国对跨国投资的技术环境也做出了相应举措，允许跨国公司在华建立研发中心。2014年底，已经达到3450家，同时我国企业也越来越重视产品的研发，在研发环节的投资比重逐渐升高，我国逐渐对商品质量提出高的要求，技术投资也会成为跨国公司在中国的重点投资。

4 跨国公司在华扩张模式分析

跨国公司在华扩张投资一般是绿地投资和跨国并购，绿地投资主要有在中国建立独资企业以及和相关企业建立合资关系这两种形式。绿地投资的投资规模较大、建设时间较长、不确定性以风险较大，而跨国并购进入市场较快，风险相对较小；绿地投资无法向跨国并购那样利用企业原有的资源以及无法通过出售新企业的部分股票或资产来获利，这也是为什么越来越多的跨国公司采用跨国并购的手段占据中国市场的原因。在中国也不例外，跨国公司基本由外商独资企业、并购等投资方式进入中国市场。中国吸引跨国公司在华扩张投资直接扩张模式是中外合作经营企业、外商独资经营企业、合作开发、中外合资经营企业和外商投资股份制公司。其中，外企独资数量逐渐增长，2014年占全国实际吸收外资数量的75.53%相比1997年上升了41.33%。

2005年，在华跨国并购项目达到482个，占外资总项目数的1.2%，并购金额3,3亿美元，占中国吸引外资总额0.5%。2012年，跨国并购项目1213个，占外资项目总数的4.9%，较2011年下降9.5%；交易数目为45.6亿美元，占实际吸收外资总额的4.1%，相比之下下降6.9%。

跨国并购交易在第三产业呈现快速增长的势头。2004年对第三产业的并购交易105件，2013年增加到745件，大大超过对第二产业并购交易的447件。

从交易额度方面来讲，2004年至2012年，跨国公司在第二产业和第三产业的并购交易额分别从2.7亿美元和0.4亿美元增至20.7亿美元和24.2亿美元；而第一产业2012年的并购额较小，仅仅为7379万美元。从跨国并购发生的产业看出，制造业、房地产和批发和零售业是跨国并购的重点，处于交易的前三位，所占比重为76%。

[1] 罗晨颖.跨国公司在华扩张模式透析——以房地产公司为例[J].现代经济信息,2013,22:159.

[2] 陈纬霓.服务业跨国公司扩张模式探讨[J].新闻天地(论文版),2007(3):122-125.

[3] 罗可安.跨国机床公司在华掀扩张浪潮[J].数控机床市场, 2005(6):21-24.

Analysis of the cause of the overseas expansion of multinational corporations in China

Further deepen reform in China to achieve unification of foreign investment in creating conditions for multinational companies to create new opportunities in expanding investment in China. With the rising status of strategic alliance, its focus from manufacturing to capital-and technology-intensive industries and services, and expanding in central China has grown rapidly, expanding investment use greenfield investments and transnational mergers and acquisitions. This paper analyses the expansion of transnational corporations cause for China's enterprises to determine the future direction of its expansion in China, and provides ideas and how to deal with.

Transnational corporations; expands; reason; transnational mergers and acquisitions

F276

A

1008-1151(2016)07-0140-03

2016-06-10

覃颖高（1989－），男，广西柳州人，广西大学商学院2015级MBA在读生，研究方向为市场营销、房地产营销策划。