周玉洁，孙丽辉

(吉林财经大学 亚泰工商管理学院，吉林 长春 130017)



区域品牌研究现状与进展

周玉洁，孙丽辉

(吉林财经大学 亚泰工商管理学院，吉林 长春 130017)

摘要：指出了区域品牌作为一个区域形象与实力的代表，能够促进区域经济的发展。梳理了近几年区域品牌研究的主要趋势，从区域品牌传播、区域品牌形象、区域品牌竞争力、区域品牌效应(作用)以及区域品牌认同等方面进行了系统总结和论述，以期对我国区域品牌的研究提供参考。

关键词：区域品牌；研究；论述

1引言

我国对于区域品牌的研究是从2002年左右开始，发展时间并不长，仍处于初级阶段。但是近几年来，越来越多的学者加入到区域品牌研究的行列，促进了区域品牌的研究不断发展，因此涌现了很多优秀的区域品牌文献。本文根据大量的学术资料，尝试梳理出2010年以来区域品牌研究的方向，在此基础上希望能对我国区域品牌研究具有借鉴作用，为我国区域品牌建设提供参考。

22010年以来区域品牌研究的现状

近几年我国对于区域品牌的研究并不仅仅从区域品牌概念、特性，培育的角度，区域品牌与产业集群关系的角度以及区域品牌与政府关系的角度进行描述。而是逐渐从一些新的角度进行研究，具体体现在以下几个方面。

2.1区域品牌传播研究

目前，我国学者对区域品牌传播这方面的研究还并不是很多，主要从以下两个角度进行研究：一是区域品牌营销管理框架下进行研究，如郑永彪等(2010)在《中国钧瓷之都区域品牌建设机制与路径研究》中提出政府、协会、企业通过整合营销传播来推动区域品牌建设[1]。……