郑丽娜（湖北工程学院新技术学院,湖北　孝感　432000）



宋元商业广告的局限性

郑丽娜
（湖北工程学院新技术学院,湖北孝感432000）

摘 要：广告发展至今，已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，广告的承载媒介也不断的在发展，从木板、纸张、收音机发展到电视、电脑、手机等各种新媒介。我们的生活一直深受其影响。其实广告活动在古代早已被商家运用，工业革命发展至今天，对于广告的影响非常之大，人们对与广告的接收也由原来的招幌牌匾变成了电脑手机等。对于古代广告史人们了解的越来越少，然而广告史的研究是广告理论研究的发展基础，是对广告发展规律的经验总结，是广告业创新的宝贵资料来源。宋元时期商业蓬勃发展，商家为了吸引人们的注意，对于广告的形式更加的注重，使广告的形式越发的多样化。今天笔者将对这一时期的商业广告的形式、发展的状况、局限性及其与商业发展的互动关系等问题进行较为系统的研究，以期为现代广告的发展提供借鉴。

关键词：宋元；商业广告；局限

0前言

随着社会经济和科技的发展，广告在我们的生活中无处不在。其实，商业广告在古代早已有之，现在的广告形式主要是由古代发展而来的，如现在的招牌广告和条幅广告都是有古代的招幌广告发展而来的。在一个时期当中，广告也从侧面的表现了当时社会经济的发展，在宋元时期，社会经济的发展和进步，店铺增多，商家之家的竞争激烈，于是广告的形式也就变得多样的起来。……