言西早

相对于Dior、Chanel这些更为大众化、价格更低的口红，一支Tom Ford的口红430元人民币，还是被热爱美妆的人“抢破头”，这种新口红效应是如何做到的？

翻看美妆博主的试色图片，总少不了Tom Ford口红的身影，这个小众的化妆品品牌，正在逐步走向大众市场。根据Tom Ford美妆的母公司雅诗兰黛集团发布2015财年的业绩显示，Tom Ford美妆年销售额高达5亿美元，增长率高达29%。按照此增速，2020年，Tom Ford美妆有望跨进“10亿美元俱乐部”。在中国市场，Tom Ford仅在北京、上海和杭州开设了专柜，虽然不到10家，但是基本上每个喜欢购买口红的女性消费者都能一眼认出大名鼎鼎的TF简洁包装以及著名LoGo。

从时装起家的美妆品牌比护肤品牌的口红更容易引发潮流，是时装品牌与T台、色彩紧密联系所带来的先天优势，时装品牌出身的彩妆对当下色彩流行趋势的把握更为准确，对口红与肤色的配合更为老到，Dior、Chanel就是先行者。然而相对于之前大名鼎鼎的品牌，Tom Ford更加小众，但是小众的同时也伴随着新鲜感和神秘感，同时够高端。

Tom Ford本人就是一个时尚界的传奇人物，他从1994年成为Gucci创作总监以来，推出了一系列以70年代为主题的设计，一炮而红，力挽当时Gucci岌岌可危的颓势。他执掌Gucci的那段时间可以称为黄金时期，不仅让当时处于“危险边界”的Gucci起死回生，这也让Gucci一跃成为世界上规模最大、利润最高的奢侈品牌之一。正是这样一位时尚界的传奇人物在2004年正式创立了以自己命名的品牌，旗下包括时装、箱包、鞋子、眼镜和彩妆。就像Coco Chanel之于品牌一样，Tom Ford的名号本身就为品牌的高端、前卫定位保驾护航，是品牌最佳的代言人，他本人的性感、审美，就在凸显出品牌的核心价值观。……